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2024中国LED显示行业发展趋势展望

放大字体  缩小字体 发布日期:2024-04-12  浏览次数:2662   状态:状态
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2024年,全球经济依然疲软,国内经济增速减缓,由于世界不稳定因素依然存在,因此开拓LED显示市场需谨慎。预计,2024年国外市场需求稳定增长,国内市场销售额相比2023年会有所增长,由于跨界企业纷纷加入LED显示领域,国内渠道竞争更加激烈。要想避免同质化竞争,我们要重视创新、推出高性价比产品,重点关注这些细分市场,比如LED舞台/租赁、LED透明屏、XR虚拟影棚、LED电影屏、COB、Mini/Micro LED等领域。屏显世界预计,2024年LED显示屏销售额将超过560亿元,同比增长10.23%。

一 、2024经济走势预判


从世界经济来看2024年全球经济或会依然疲软且复杂据路透社报道当地时间19世界银行发布 的最新一期全球经济展望报告预计2024年全球经济将增长2.4%增速连续第三年放缓此外根据国际货币基金组织的预测2025-2030年间世界经济增长率为3%低于之前的4%


中国经济是全球经济组成重要部分有共性也有 个性2024中国依然是世界经济重要引擎预计 2024年中国经济将增长4.5%2025年增长4.3%相 比20235.2%有所下降预计这些领域对LED需求量 大比如旅游电影演出等市场值得重点开发

 
2024旅游经济迎来“开门红”

 
今年旅游业呈现开门红元旦三天全国国内旅游 出游1.35亿人次同比增长155.3%实现国内旅游收 入797.3亿元同比增长200.7%全国铁路公路水路民航预计发送旅客总量超1.2亿人次2023年同期增长78.4%
 

 
 

被广泛赞誉的西哈之恋广西和哈尔冰互动经济带动能力凸显元旦三天就营收60亿元,“旅行平台热度环比上涨240%旅游订单量同比增长158%”。随着广西和哈尔冰互动越来越亲密”,创收日益增加目前双方已经签订了合作协议未来将在多方面进行深度合作
 

这一波神操作被临近以及其他省份纷纷仿效各地文旅均出来进行推广特别是在各地明星宣传下传播速度非常快预计今年旅游将大火据预测2024年国内旅游市场总规模将突破5万亿元人民币达到6万亿元的规模2024年中国出游人数超60亿
 

目前,“电影+旅游文旅融合模式成熟推动了各地旅游业发展一些爆红的电影所取材之地成为许多游客争相去打卡的境地直接带动当地旅游业发展比如年初取景上海的繁花大火迅速吸引了一些人去上海拍摄点打卡不仅带动了旅游经济也刺激了电影行业的发展而电影行业的繁荣对LED电影屏来说也是机会其实之前爆火狂飙》《有风的地方》《满江红》……都带动相应地区的旅游业发展预计这种模式今年继续沿用
 

电影发展势头迅猛 票房有望恢复到疫情前水平
 

随着人们逐渐回归电影院看电影中国电影市场迅速复苏目前中国票房收入全世界第一屏显世界预计2024年中国票房收入极有可能恢复疫情前水平突破之前保持的最高记录642.66亿元2019)。2024元旦刚过数据显示这届元旦档1230-11中国票房达到15.17亿元刷新了中国影视元旦档票房纪录
 
虽然在家也能刷剧但是疫情过后人们又逐渐回到 了熟悉的电影院观影这对于电影业来说是很好的机会。 2024电影大年不仅放映电影数量会增加随着国家对电影质量监管力度加强其质量也相应提升都会有利于电影事业的发展
 

国家发布政策 , 也有利于中国电影事业的发展 2021国家电影局发布《“十四五中国电影发展规划》,明确表示到2025年我国银幕数量达到10万块而且要求重点研究拥有自主知识产权的影院LED屏等技术与设备目前中国LED电影屏正在全球加速普及中
 

演唱会、音乐节等演出市场将持续火爆

 
随着人们对精神的需求越来越大演唱会音乐节等已经成为许多人娱乐消遣方式在各种LED显示屏营造的沉浸式环境里歌手演员等魅力无限放大给人们带来别样的精神享受每年大部分演唱会都是人气爆满座无虚席

年初世界各地区就掀起了新年第一场演唱会小热潮预计2024年演出市场会延续去年的火热形势目前国内歌手刘德华林俊杰毛不易薛之谦喆、王心凌蔡依林林子祥苏有朋张惠妹徐怀钰等等已经发布了其演唱会日程表其中邓紫棋深圳演唱会就掀起年初演唱会热潮现场观众十分激动目前多个明星已经将深圳定为巡回演出的之地除了演唱会多场音乐节也将在全国各地起开吸引了众多人关注

二 、国内LED显示行业发展预判


 
2023年海内外市场需求保持稳定增长租赁屏透明屏XR虚拟影棚LED电影屏Mini/Micro LED等等细分领域市场需求进一步释放预测2024年中国LED显示屏营销额560亿元同比增长10.23%
 

 
 
2023年出口额下降 2024年如何规划?

根据最新海关数据统计2023年全年LED显示屏出 口额达约102.54亿元较去年同比下降了7.42%从中可见海外市场销量或利润不及预期出口企业增加
争日趋激烈利润逐步下降同时一些细分市场并未出现增长
 
 



从地区来看亚洲市场份额占到出口总额一半特别是俄罗斯东南亚市场比较活跃其次是欧美南美洲大洋洲等非洲市场占比接近大洋洲但是增长率不及大洋洲整体来看经济越发达地区市场需求越大以下是2023年中国LED显示屏出口各大洲基本情况可以参考一下
 

 

有企业反映2023年其欧美市场销售额占比下滑, 亚非拉成为其重要出口市场众所周知欧美是发达地区LED显示需求量大但是大部分市场已经国内头部企业占领他们在当地经营多年形成了一定品牌效应中小企业冒然进入风险还是很大如果有创新优势且有差异化产品的企业可以考虑
 

事实上亚洲比如东南亚)、南美大洋洲等地区前景也十分广阔数据显示2023年亚洲市场占据总出口额51.39%其中俄罗斯东南亚市场LED显示屏需求相对亚洲其他地区更大此外南美大洋洲不容忽视2023年上半年南美占出口额7.5%大洋洲占比为2.78%同比增长25.3%),非洲市场出口额跟大洋洲接近但增长不如大洋洲
 

目前出口企业主要采用4种形式第一种是收购海外厂商进去海外市场第二种是与经销商合作开拓海外市场第三种是在海外设立子公司第四种是与其他厂商合作目前利亚德洲明艾比森雷曼奥拓电子联建光电等企业都在海外建立了自己的网点而且都取得了不错的业绩
 

值得一提的是122利亚德透露公司2023年三大业务中占比85%的是LED智能显示其中国内直销业务主要集中在一线城市或者省会城市全年订单指标与年初预期接近欧美市场在海外显示业务中占了大约65%的份额与年初的计划基本一致亚非拉市场全年保持了大约40%的订单同比增速符合年初预期虚拟现实板块在营收里占比大约5%收入主要来源于Natural Point公司目前订单和收入基本跟年初预测是比较一致的利亚德在制定2024年经营计划包括直销和渠道业务直销业务增长渠道业务将利亚德品牌与直销融合
 
亚非拉市场需求增长欧美团队调研中低端市场组建新团队推进产品开发和认证覆盖高中低端市场

由于国内竞争异常激烈预计今年有更多企业也将目光转向海外目前一些面板安防等领域巨头逐渐跨界到了LED显示屏领域比如联想创维惠科等等他们已经在加速铺设国内渠道对于一些专业做LED显示屏企业来说是无形的压力为了应对市场竞争压力很多国内中小企业表示将拓展海外市场如何布局海外市场这就需要我们看清当前局势

 
LED舞台租赁屏延续去年火热 裸眼3D也被频
 
繁搬上舞台

 
演出市场的火爆也会带动舞台/租赁屏的繁荣一般来说演出活动需要主背景屏副屏以及舞台地砖屏,为了舞台更加炫耀有时候还需要定制一些创意显示屏舞台/租赁屏具备易拆卸箱体轻薄等特点对防水防风防高温防碰撞等要求都比较高目前大部分租赁公司从LED显示屏厂购买显示屏安装过程中监管不到位经常出现舞台坍塌事件这是行业需要警惕的事情比如去年周杰伦演唱会突然球形屏无法启动周杰伦困在里面20多分钟还有7.28香港红体育馆演唱会事件LED屏突然坠落砸伤演员至今让人心有余悸

 

此外裸眼3 D也被应用到舞台上有望成为常驻产品裸眼3D在许多城市网红打卡点都能看到其身影人们不用借助穿戴设备站在远处就能领略到其十分震撼且逼真的3D显示效果深受社会欢迎近几年随着VRAR等技术的加持许多舞台表演也加入了裸眼3D效果比如春晚就大量引进裸眼3D效果非常有创意非常有吸引力如今许多明星演唱会也将这种技术应用到极致其实也是看到了裸眼3D的价值

 
XR虚拟影棚在国外国内打开一片大天地

 
谈到XR虚拟影棚大家并不陌生全球最大的XR虚拟影棚落地澳洲墨尔本采用LED屏面积高达2400平方米由中国屏企洲明子公司雷迪奥打造据悉洲明已经在全球安装了100XR虚拟影棚项目奥拓电子则在全球打造了60多个虚拟影棚还有视爵光旭等布局企业也在全球不断输出高品质产品目前国内头部企业基本都有布局XR虚拟影棚这一块市场
 

XR
虚拟影棚一般由天幕背景屏地砖屏组成还需要动捕引擎渲染灯光摄影等技术的支持拍出 “ 所见即所得 ” 效 果 。 它改变了原来绿蓝幕拍摄方式让拍摄电影不再复杂演员也更加容易入戏多个场景只需要换背景内容即可不用换场地是当下最为先进的影棚拍摄技术

X R虚拟影棚大大提高了拍摄效率缩短了拍摄 费用从国外火到国内在全球中国屏企已经打造了200案例主要以国外市场为主国内使用量相对少国内XR虚拟影棚项目面积相对来说比较小主要应用在影视剧制作广告拍摄线上教育直播演播厅等场景而在国外主要应用在电影广告拍摄等影视领域预计2026年全球XR虚拟影棚市场规模有望达到60亿元


 
中国LED电影屏全球落地加速

 
LED电影屏的诞生彻底改变了数字放映技术由于数字放映机采用的是投影技术需要在封闭漆黑的环境下将电影内容投射到荧幕上这种方式下的荧幕画质不够清晰颜色也不够鲜亮观众整体体验感差LED电影屏刚好解决了这些市场痛点凭借自发光技术以及高对比低能耗等等显著优点画质高清自然还原度高对播放环境要求几乎没有可以在室内也可以在开放的地方不影响显示效果因此被称为电影屏最佳解决方案
 
 
 

目前全球LED电影屏不超过一百块国内已经安装了50截至目前洲明时代华影利亚德等9家国内企业陆续获得近20个电影屏DCI认证改变了过去由三星LG等国外品牌垄断本领域的市场格局中国LED电影屏也迅速热起来不仅在国内陆续落地还出口美国印度等市场

 
年初又有一块全球最大204K LED巨幕电影屏落地这块电影屏巨幕拥有高对比度低串扰率优异3D效果采用独特的高像素饱满度光学透镜技术支持杜比全景音响……这是继武汉后时代华影打造的又一全球最大LED巨幕电影屏目前全球只有两块这一块在杭州! 除了时代华影利亚德洲明洛普青松光电AET阿尔泰奥拓电子等企业的LED电影屏均在全球陆续开花

目前利亚德康佳还推出了Micro LED电影屏据悉利亚德Micro LED电影屏已经获得了DCI认证而康佳展示的Micro LED电影屏画质清晰高对比度颜色鲜艳等等优点吸引了许多观众关注屏显世界预测今年LED电影屏数量会激增我们将迎来百亿级市场

 
LED透明屏时代来临 Micro LED透明屏被看好

 
2008年中国奥运会以来LED透明屏迅速走红目前透明屏已经逐渐细化为格栅屏晶膜屏网格屏等多种形式凭借轻薄通透节能等优势被广泛应用
 
极大扩大了LED显示应用边界进一步推动了整个LED显示屏产业的发展

晶膜屏自从去年被推到亚运会开闭幕式舞台上更是吸引了屏企争相布局不过质量问题依然是拦路虎为了解决散热和能耗等问题有的企业推出了灯驱分离技术改性PET高透基板材料的晶膜屏可以自然散热零能耗但是还没有完全被市场应用此外光电玻璃因为无法后期维护也制约其发展如果解决了这一问题将有望在建筑玻璃上使用这个市场需求就更大了还有网幕在一些文旅舞台等领域被使用效果十分震撼今年市场规模也有望进一步增大屏显世界预计到2025年透明屏市场规模大概有50亿元还未形成行业巨头

值得注意的是Micro LED透明屏推出获得众多观众青睐在刚刚结束的CES 2024展台三星展示了透明Micro LED屏幕三星方面称透明的Micro LED屏幕采用了非常小的芯片和精密的制造工艺受环境光影响较小使得它能为家庭和B2B环境中的各种使用场景提供清晰流畅的画面此外该透明Micro LED屏幕采用模块化设计允许用户个性化定制屏幕的形状尺寸和比例可以适应不同空间需求这款产品厚度只有约1cm上和左右三侧基本做成了无边框”。 

 

同期展会上大陆集团与施华洛世奇Mobility合作也推出10英寸透明Micro LED显示设备——水晶中央显示屏目标是引领未来汽车内饰设计大陆集团用户体验事业群负责人Boris Mergell表示:“我们希望通过水晶中央显示屏这一创新焦点颠覆传统的车内座舱设计为未来的高端汽车创造一种能够吸引眼球激发用户情感的创新体验我们正在摆脱简单的信息显示将其提升为一种高度个性化的用户体验。”

随着Micro LED技术的进步透明Micro LED显示效果打破了之前显示屏常规更加美观科技感十足再加上高亮度高对比度低功耗高可靠性等特点十分被看好透明Micro LED显示屏可适用于电子标牌商业显示商务会议室住宅内部装潢及控制室应用如机场或工厂控制室等多元领域

其实中国透明Micro LED走在国际前沿利亚德去年7月份在北京InfoComm China 2023也展示了其Micro LED透明屏P0.6产品得到了一致好评随后10京东方也宣称研发出透明MLED产品行业人士表示透明屏时代即将来临有了Micro LED透明屏的加入LED透明屏市场规模将会进一步扩大

 
LED一体机在政企、商务、教育领域得到青睐

 
LED一体机自从在疫情出圈后一直被看好但是现实增量有限屏显世界预计今年LED一体机出货量将会达到6000价格方面2023年降到10/今年有望降价到8-9/从应用领域来看主要是政企其次是商务比如会议会展酒店宴会数字展陈等方面最后是教育领域比如高校等 



 
LED一体机在政企和商务领域的应用有相似点以会议场景为主用在报告厅多功能厅酒店宴会厅媒体演播厅等场所在政务企业会议会展方面等用于展陈功能此外LED一体机在教育市场的普及范围正在扩大主要应用在高校和培训机构的报告厅阶梯教室培训室等教学和报告场景
 
 

在尺寸方面LED一体机尺寸范围涵盖了从108220英寸131-140英寸占到了最大的出货量份额高达47%141-170英寸和100-130英寸分别占到了28%20%相比LCD一体机LED一体机的优势还是在大尺寸领域具备显示效果突出无缝拼接低能耗等等显著优势

在间距方面LED一体机以小间距为主也有微间距产品目前部分厂商推出了Micro LED一体机随着成本下降今年价格会进一步下降未来将会碾压LCD市场预计未来3-5需求量会增大正式迈向百亿级市场规模

日前又一LED一体机团体标准发布115日消息中国电子节能技术协会发布T/DZJN 210-2023发光二极管LED智能一体机团体标准。《发光二极管LED智能一体机团体标准主要由海信主编并组织行业内具有代表性的企业共同参与起草该团标的发布填补了国内外LED智能一体机技术标准方面的空白引领行业持续进行技术革新推进产品的迭代升级从而推动LED智能一体机产品的健康发展这些因素都会促进了LED一体机的普及

 
Mini/Micro LED技术进步,多款产品将实现量产

 
经过多年技术积累2024预计Mini/MicroLED 领域会有多款产品实现落地化 。 比如友达 MicroLED智能手表2024年将上市该款手表将是全球首款实现商业化的Micro LED手表目前三星苹果康佳等企业都有布局Micro LED手表但是真正实现量产还是看友达除了Micro LED智能手表万众期待外预计还有多款AR智能眼镜Micro LED车载显示Micro
 
LED电视Micro LED电影屏等新品发布但是因为成本高只有部分产品能够实现真正量产
 

目前Mini LED直显普及不及Mini LED背光Mini LED背光技术成熟落地化快速118小米电视总经理MiTV潘俊同学透露称小米电视S Pro系列已经占据中国Mini LED电视将近50%份额并保持连续6周了除此之外华为TCL海信等等都在Mini LED背光领域耕耘其推出的电视一体机等产品在市场上接受度越来越高直接占据了LCD一些市场但是长远看Mini LED直显效果更佳未来更有竞争力
 

Micro LED领域近期在美国拉斯维加斯举办的CES2024大陆集团展示了其Micro LED车载显示块由大陆集团和华洛世奇联合打造的水晶中央显示屏最大的特点就在于屏幕本身是透明的显示内容是通过投射的方式显现在屏幕上的HUD抬头显示原理较为相似根据大陆集团用户体验事业群负责人Boris Mergell的说法水晶中央显示屏的最大亮点在于整体呈现方式更加优雅拥有一种视觉上的漂浮感

新的一年预计投资Mini/Micro LED资金相对近三年有所下滑主要是这是一个重资产重投入重创新领域想在本领域发展的企业早已投资相关项目2024年是相关成果逐渐变现的时候利亚德表示2024年其在MicroLED领域增收目标是8亿元为了抢夺更多市场份额今年会有一些企业扩大量产规模也会有部分增资进入预计玻璃基Micro LED技术将占主流之前一直有PCB基板和玻璃基板之争如今看来玻璃基板占上风2023年之前还没有那么多的支持声音现如今越来越多企业布局或发布玻璃基Micro LED新品用行动支持该技术路线
 

SMD触及天花板 或出局或转型

 
目前室内小间距正装芯片单灯SMD封装技术已经触及天花板在点间距0.6mm以下市场竞争乏力随着COB技术的推进弥补了这个市场的空白未来SMD装市场进一步压缩如今小间距微间距市场需求逐渐增大传统SMD贴片厂不得已面临转型部分企业将转向户外租赁异形创意显示等细分市场也有的直接被踢出局
 

传统SMD技术在P1.0以上的市场仍然占有一定空间但不可避免地被COB占领一部分市场这是不争的事实在这样的环境下传统SMD封装厂LED芯片厂其实已提前规划布局COB产品研发开发与生产制造积极应对市场新变化

据了解市场上COB P1.2产品价格已经接近SMD直显产品价格预计2024年更多的COB直显产品价格有望与SMD直显价格抗衡甚至更低时代的齿轮一直向
 
前发展不会等待任何一个没有准备的人

 
COB封装成为主流 MIP技术是当下市场需求产品

 
Micro LED领域COB代表着未来已经得到了许多企业的布局目前布局COB的企业不在少数随着COB技术成熟良率提升了成本也降了未来就在眼前目前雷曼希达联建洲明艾比森中麒新光台等等企业都是COB的支持者他们产品已经部分实现落地
 

由于MIP技术在测试调试一致性选择修复方面都具有显著优势其次MIP封装技术可以兼容传统的SMT生产设备基于成熟的SMD技术转移成本更低更容易实现Micro LED市场化因此成为当下市场需求的技术但是COB技术可以实现更小芯片的封装已经是主流

 
LED产业结构调整 部分企业出局

 
Micro LED被誉为终极显示技术将有万亿级消费市场需求自从面板IT电视安防等企业跨界进入后芯片封装显示屏配套等全产业链都在做调整有的拥抱Micro LED有的继续做传统LED显示屏也有的出局
 

由于头部企业形成了良好品牌效应其客户签单率更高利润也更高垫付资金能力强签约大项目能力也更强还有售后方面也有保障因此客户朝着他们靠齐面对这种局势中小企业将承压不得不转向一些差异化市场比如透明屏创意显示模组生产等等也有部分企业成为主流企业的加工厂未来LED显示领域将形成几个垄断巨头大部分中小企业将会被淘汰

 
同质化产品竞争激烈 部分企业转向中高端产市场

 
当前市场上LED产品参差不齐同质化竞争非常严重市场面临新的一轮洗牌为了生存一些没有创新能力的企业面临被淘汰有实力的企业加大研发力度通过不断产品迭代推陈出新不断满足客户需求
 

疫情过去消费降级但是消费者又不想降低品质很多企业不得不加大力度创新推出性价比高的中高端产品这也是一种竞争策略那么在这种情况下未来LED显示屏领域利润会降低高档产品会越来越多
 

多地发布有利政策 助推动行业稳健发展

 
日前重庆江苏等地发布了新型显示元宇宙等政策进一步推动LED行业高质量发展
 

重庆近日重庆市经济信息委研究制定了重庆市新型显示产业集群高质量发展行动计划20232027)》。《计划提出到2027重庆市新型显示产业综合实力显著增强建成具有全球影响力的新型显示创新发展高地
 

江苏省工业和信息化厅教育厅文化和旅游厅国资委广播电视局五部门联合印发元宇宙产业创新发展三年行动计划20232025)》。《计划提出到2026元宇宙产业规模迈上新台阶核心竞争力进一步增强工业元宇宙应用水平全国领先元宇宙产业规模突破1000亿元将江苏打造成为元宇宙产业融合创新发展高地
 

……
预计今年会有更多城市推出相应政策争做十大新型显示城市这样进入新型显示领域的政府资金会增加这也有利于行业加速发展

 

专利纷争增多,企业要懂得保护知识产权

 
115据韩媒THEELEC报道被三星显示器起诉京东方等公司侵权的部分OLED钻石像素结构专利有可能出现瑕疵美国专利审判院PTAB已于8当地时间决定接受京东方等公司的主张开始对三星显示器的与有机发光二极管OLED钻石像素结构相关的3项美国专利(“803专利”“683专利”“578专利”)进行无效审判IPR),审判结果将在未来12个月内发布

据了解在之前三星还起诉了TCL华星维信诺天马微等多名中国企业侵犯其专利权无独有偶LG曾三次投诉TCL侵害其相关专利最终两次和解一次LG
整体来讲中国企业吃亏多

这种情况在LED显示屏领域也不是没有先例2019年美国超市公司起诉中国11家屏企侵犯其专利虽然中国企业最终胜诉但是这种流氓行径暴露了他们想通过专利牟取巨额利益并打压和阻碍中国企业发展的行径

 
行业人士表示我们一定要重视知识产权保护随着中国在LEDOLED等显示领域所占全球份额不断增大很多国外企业将会将中国企业列为打击对象类似的专利纠纷会越来越多我们一定要提前避险2023韩国确定了夺回全球面板市场第一地位的目标政府加大相应投资并拉拢中国台湾地区一起来给中国大陆的企业压力中国企业要重视专利起来形成专利保护壁垒防止别有用心的企业投机取巧
 

此外国内企业之间的专利纠纷也不可忽视每一项专利背后是研发人员的辛勤付出同行直接抄袭极大挫伤他们的积极性长期来看不利于创新而国家一直提倡将创新放在首要位置同行之间更应该懂彼此才是日前设备厂商新益昌与万福达也发生了专利侵权官司各有各的说法有待结果公布 


中国专利申请数量全世界第一我们要充分利用好专利权益国家知识产权局116日发布数据显示截至2023年底国内不含港澳台发明专利有效量为401.5万件同比增长22.4%中国成为全球首个国内有效发明专利数量突破400万件的国家Micro LED领域中国申请专利数量排在美国韩国之间未来有望在本领域领跑世界

 
总结:

2024依然是值得期待的一年虽然全球经济大环境不好但是市场需求依然存在将会保持稳定增长特别是LED舞台租赁屏电影屏XR虚拟影棚Mini/Micro LED等细分领域大放光彩海外市场表现稳定预计亚洲南美洲大洋洲等地区需求量大是未来重要的开发市场随着中国在显示领域的市场地位不断增高一些国际企业企图利用专利来削弱中国企业的竞争力由此产生专利官司将会增多我们时刻要保持清醒

 
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