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后疫情时代,中国LED显示应用行业发展与展望(上)

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-03-04  浏览次数:577   状态:状态
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展会说明

2020年,是极其不平凡的一年。为应对疫情,针对大多数行业,各国采取关停措施,导致活动需求被抑制,商业展示、户外广告、大型租赁等LED显示应用市场被迫进入寒冬。倘若2021年全球疫情得到基本控制,被抑制了一年的需求或许会出现“报复性”反弹。但是,自12月份以来,全球疫情进一步恶化,多个国家出现变异病毒,疫苗接种有限,中国部分地区出现了疫情反扑情况……2021年,疫情依然是最大变数。面对这样的局面,究竟是转型升级或是转行出局?盛世传媒《LED屏显世界》编辑部通过对行业进行系统的梳理,从世界经济形势预判、行业趋势分析、技术创新、渠道变革等角度对2021年行业发展进行预测和解读,希望对关注行业发展的朋友有所帮助。

 

2021年新冠疫情依旧是世界经济发展的最大变数

当前情况下,疫情尚未得到完全控制,世界各国依然被新冠疫情全球大流行的威胁所笼罩。2021年,新冠疫情将持续对国内外经济产生影响。

 

1、新冠疫情形势严峻,全球经济持续下行

 

就当前形势来看,预计未来全球经济将持续下行,而全球LED显示应用行业也将持续低迷。对未来LED显示应用行业的发展,可以持谨慎乐观的态度应对变局。

 

目前全球新冠肺炎累计确诊病例已突破1.1亿例,截至2月23日,累计死亡病例超248万例。全球多国新冠病例大幅增加,其中,美国是全球疫情最严重的国家, 每日新增确诊人数都在十万以上;印度是继美国之后第二个感染人数超千万的国家;巴西、俄罗斯、英国、法国等国则是新增确诊数最多的几个国家,新冠疫情形势依然严峻。

 

针对新冠病毒,中国、俄罗斯、美国等国家及时研发出了相应的疫苗。在疫苗的支持下,多国已发布并启动新冠疫苗接种计划。疫苗的上市无疑给全球人民带来了缓解疫情的新希望,一旦大规模接种计划完成,全球的社会生活和经济发展将有望快速恢复到疫情前水平。

 

然而,疫苗的大规模接种并不会如想象的那样一帆风顺,目前仍存在疫苗的安全性和有效性有待提高、新冠病毒变异等问题。若这些问题不能得到解决,全球经济发展将受到更大的冲击。

 

世界银行对全球主要国际及地区的经济增长预测表

 

受疫情影响,2020年全球经济萎缩4.3%。据估计,2020年,疫情使四分之一以上的新兴市场和发展中经济体至少10年的人均收入增长消失殆尽。世界银行预计,2021年全球经济产出将增加4%,但仍然低于疫情前的5%以上。受疫情对潜在增长的持久拖累效应,2022年全球经济增长预计将再度放缓至3.8%,LED显示应用行业或将不会幸免于难。

 

2、全球活动减少,LED显示应用行业发展或受限

 

就2021年元旦活动情况来看,世界各国辞旧迎新的热闹程度比往年下降了不少,各地欢聚场面少得可怜。日本东京、美国纽约、法国巴黎、英国伦敦、德国柏林、意大利罗马等元旦活动最热闹的地方, 一扫往年的欢庆气氛,变得寂静冷清。众多活动的取消,意味着各地经济需求的下降,对LED显示应用行业来说则意味着户外显示市场的萎缩,诸如LED显示屏等户外显示产品少了潜在市场。

 

同样, 2021年全球各地的大型活动或将面临被延期甚至被取消的风险。由于疫情爆发,日本东京奥运会被延迟至今年7月份召开,但近期日本疫情不断恶化,导致东京都和附近三个县再次进入紧急状态。尽管东京奥组委宣布奥运会将如期举行,但实际情况会如何依然是个未知数。如果东京奥运会因疫情原因而取消,将创下奥运会因非安全原因停办的纪录录,这无疑会对LED显示应用行业产生一定的影响。奥运会开闭幕式及赛场上所需的计分器和转播屏,城市改造中所需要的交通屏,以及直播中的“ 5G+8k” 技术,都对高清显示屏有需求。类似于奥运会这样综合国际性赛事向来是LED显示屏最好的表现舞台,LED显示屏采用的声光电技术能很好地营造出精彩绝伦的视觉效果,因此一直是大型体育赛事开闭幕式及表演活动的“宠儿”。若今年东京奥运会不能如期举办,相关LED显示屏又将失去一个重要的亮相机会。

 

除东京奥运会之外,今年夏季举办的欧洲杯也可能受到疫情的影响。欧洲杯或许会采取与欧冠类似的方式将球队集中到几个地区,进行封闭式比赛。这些活动的取消或现场观众的减少,都将造成LED显示应用企业相关订单的损失。

 

2021年全球主要大型体育赛事一览表

 

而作为LED显示屏产品的主要市场,欧美国家和印度、俄罗斯等新兴经济体在2021年来临时,再创疫情新纪录。据路透社消息,印度或已是全球疫情最严重的地区,全球疫情能否控制住将取决于印度。印度疫情如果不能尽快得到遏制,将对全球各国的经济造成巨大灾难。而亚太地区,与其他地区相比,由于管控措施较为到位,成功地经受住了新冠疫情大流行的考验,为自身创造了良好的经济发展优势。这也为我国LED显示产品出口提供了一个较为稳定的市场。

 

3、国内LED显示应用市场将稳中有进

 

尽管疫情阻碍了全球经济的发展,但我国2020年的投资和贸易量依然保持稳定,全年货物贸易进出口总额达321,557亿元,比上年增长1.9%;我国国内生产总值(GDP)首次突破100万亿大关,比上年增长2.3%,是我国经济重要的里程碑,预计中国将成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体。这主要得益于我国积极的抗疫措施和正确及时的经济政策。甚至在疫苗研制出来之前,我国就已经控制住了新冠病毒的传播,这极大地促进了我国各行各业的恢复和发展。

 

然而,现阶段我国经济发展仍面临诸多挑战。今年元旦刚过,国内本土疫情就出现反复,中国实时疫情地图又像2020年初一样红了起来。基于一整年抗疫积累的经验和新冠疫苗上市的支持,国内各省立即采取防控措施,并实施接种计划,严格控制疫情的蔓延。可以预见的是,由于疫情防控不可松懈,需要严防死守筑牢安全防护网,国内上半年的经济活动将保持稳健发展。

 

就LED显示应用行业来说,盛世传媒《LED屏显世界》记者综合各家观点认为,对于上半年经济及市场走势应持谨慎观望态度,下半年随着疫情得到有效控制,LED 显示应用市场将恢复生机。

 

与2020年情况类似,出于疫情防控、减少聚集的需要,2021年LED显示租赁产品的发展空间依旧受限,显示市场上半年总体将保持低迷。但在寒冷天气过去之后,下半年疫情得到有效控制,LED户外创意显示屏或将重新亮相,LED户外显示阵营将有所扩大。近年来,户外广告和宣传的需求量不断上涨,户外LED大屏正成为媒体广告发布和景观美化的主流。从韩国首尔“海浪屏” 到成都太古里“飞船” 和“熊猫”,以及广州北京路的“裸眼3D” 巨幕等,这些LED户外显示屏深受人们喜爱,已然成为当地的网红打卡点。可以看到,在LED显示应用中,人们对视觉感官体验的要求越来越高。在科技化、多元化发展的新时代,只有创意新奇有趣的显示才能吸引人们的眼球,在这一方面,LED显示与其它显示技术相比有更大的发展空间。

 

重庆裸眼3D巨幕LED大屏

 

LED显示应用租赁市场将有望在2020年的基础上进一步得到恢复。2020年,舞台演出租赁市场在经历冰冻期之后出现了反弹。为应对突如其来的疫情,演出从业者暂停了线下演出,迅速将重点转向线上,拓展了线上市场。自2月摩登天空在B站直播第一场“ 宅草莓不是音乐节” 后,“喜剧场”、音乐会、音乐剧、演唱会甚至北京京剧院的现代京剧都以线上形式呈现。此后随着7月的到来,演出场馆重开大门,线上同步展播同样也是不少演出作品的选择。2021年,线上和线下的演出活动与2020年相比将只多不少,LED显示屏将有望从中分一杯羹。此外,2022年北京冬奥会、冬残奥会将至,随着各项比赛场馆和比赛设施相继竣工,今年将迎来相关设备的集中安装与调试期。继2008年奥运会LED显示屏大放异彩后,我们有理由相信,LED显示应用行业在明年举办的北京冬奥会也将会绽放光彩,并且像2008年率先走出金融危机一样,在迎接北京冬奥会来临之际实现触底反弹,走出新冠疫情的阴影。尽管与2019年相比,LED显示租赁市场着实萎缩了不少,但随着国内疫情的好转,LED显示屏将在2021年获得更多的租赁市场需求,迎来报复性增长也未可知。

 

疫情是挑战,也是机遇。国内市场在双循环战略的实施下,已经迅速企稳。新型基础设施建设正如火如荼地在各地开展,LED显示应用行业也正孕育着无限商机等待相关企业去拓展,而由疫情催生的LED会议一体机等商显市场更是进入到了高增长应用时期。目前市面上的LED一体机产品众多,可广泛应用于会议、教育、展厅、报告厅等场景。2021年,国内乃至全球线上办公和线上教育需求依然强劲,显示系统和设备“一体化” 的趋势越来越明显。针对一体化、智能化等多样化需求,2021年的LED 一体机市场或将朝多元化方向发展,相关升级产品将会以更轻薄、更便捷、更智慧的样貌出现在人们的生活当中。

 

此外,在商显市场上,最令人期待的是Mini/Micro LED市场的发展。2020年被称为Mini LED背光量产元年,众多企业宣布量产并推出Mini LED(背光)产品。在CES 2021上,不少企业均展出Mini/Micro  LED相关产品和技术,吸引了全球LED显示应用企业的关注。业内人士指出,2021年将是Mini LED商用元年和Micro LED产业元年。可想而知,今年在Mini/Micro LED领域将会有更多的突破,相关企业应抢抓机遇,推进LED显示新业务的拓展。

 

在安防监控、应急指挥、医疗救援等受疫情影响较小的专用显示领域, LED显示应用行业也将延续2020年的趋势稳步前进。

 

国内这些LED显示应用市场除了受到国内疫情影响之外,也会受到国际大环境的影响。俄罗斯科学院远东研究所“俄罗斯-中国” 中心首席研究员、政治学博士弗拉基米尔·彼得罗夫斯基表示,全球新冠病毒疫情大流行、经济复苏以及美国新一届政府的行动将是关乎2021年亚太地区发展趋势最重要的因素。只有全球疫情得到控制,全球经济水平逐渐恢复,并且美国新政利好较多,国内经济才能获得一个安全稳定的发展环境,LED显示应用行业才能更好更快地恢复和发展。

 

总体来看,2021年我国经济将稳中有进,向好发展。LED显示应用行业上半年需求将仍受到抑制,下半年在疫情得到控制后,或将出现报复性增长局面,逐渐恢复至疫情前水平。

 

LED显示应用企业是转型升级还是转行出局?

近年来,随着技术的升级和市场的发展,LED显示应用企业正响应政策号召,不断提升自我,转型升级。2020年新冠疫情的爆发,进一步加快了企业的这一步伐,LED显示应用企业正站在“转型升级or转行出局”的岔路口上,需及时而谨慎地做出选择。

 

1、疫情倒逼转型,LED显示应用企业仍将聚焦国内市场

 

全球疫情肆虐,各国进出口贸易活动减少。2020年,我国全年货物进出口总额达321557亿元,比上年增长1.9%,但LED显示应用行业的对外出口市场却是严重萎缩。据统计,2020年LED显示屏行业海外市场占比约20.6%,比2019年减少约17.5%。预计2021年LED显示应用企业的重心仍将放在国内市场。

 

去年,新冠疫情导致以外销为主的企业转向国内市场,国内渠道布局热火朝天。洲明通过在全国31个省市开展“星火计划”“燎原计划” 和“渠道共进会”,大力推进渠道下沉与渠道赋能整合,并在2021年伊始启动了“星火国际” 项目,旨在全面提升经销商伙伴的核心竞争力,与合作伙伴共赢发展。2020年投入近5千万元拓展国内渠道的艾比森,除了实施“植树计划” 和推出新品投放渠道市场外,还在年底推出138英寸标准尺寸的LED会议屏新品,抢占国内LED一体机市场,为2021年的布局铺路。同样,2020年在LED一体机领域布局的雷曼光电、联建光电、奥拓电子、希达电子、深德彩等企业,也推出了各自的LED显示产品,拓展会议、教育、医疗等细分市场。这些渠道赋能活动和新品的推出显然只是LED显示应用企业应对疫情所走的第一步。面对尚未开启的海外市场,企业或将进一步拓宽和下沉国内渠道市场,丰富和完善自身的渠道布局。

 

洲明集团2021“星火国际”启动会(左)、2021年共进会广西站(右)

 

而由中国LED工程商联盟和盛世传媒《LED屏显世界》杂志社联合主办的“ 2021全国LED显示精品巡展” 活动也将通过全国三十一城的巡展为企业搭建渠道拓展的平台。此外,众多其他领域的企业如海康威视、大华、宇视科技等逐渐向LED显示应用行业延伸。可以预见,在2021年,LED显示应用相关企业将延续2020年热闹的渠道建设势头,在国内渠道市场上“大显身手”,国内市场竞争将不断加剧。

 

在激烈的竞争下,资金链紧张的小型企业以及未及时在国内市场布好局的企业,大概率会被淘汰出局。前者是因为自身的经济实力不足以支撑其与大企业的渠道竞争,而后者则是因为不会及时变通,寄希望于海外市场的恢复。不论何种,都无法在当前的国内市场上取得立足之地。2020年LED显示应用企业退出相关业务的不乏其例,今年若有企业因类似情况出局也不足为奇。为避免“半路出局”、惨淡收尾,企业应抢抓新机遇,适时调整策略,避免淘汰出局的风险。

 

2、经济发展新旧动能转换,将为企业创新机

 

2021年,是我国“十四五” 规划开局之年,也是我国发展新旧动能转换的关键时期。在新冠疫情的持续影响下,“危”“机” 只在一线之间,如何转危为机是企业需要认真思考的问题。

 

2007年前后,智能手机生产厂商宏达国际电子股份有限公司(以下简称“HTC”)由于受到新兴厂商崛起的压力开始转型,果断摒弃原先的Qtek 创立自主品牌HTC,陆续推出Touch系列手机,成为公认的苹果iPhone的“强劲对手”。考虑到VR虚拟现实可能成长为下一代重要的计算平台,HTC还开始向VR领域发展,并在2015年3月发布了与Valve联合开发的VR虚拟现实头盔产品HTC Vive。对于2021年,HTC创始人兼董事长王雪红表示,HTC会有5G手机的规划,同时VR方面也会有令人惊艳的产品问世。尽管HTC目前在智能手机领域影响力大不如前,但其适时转型拓宽领域的远见和能力是值得许多企业借鉴的。

 

不仅手机行业如此,LED显示应用行业也不乏企业转型升级的例子,雷曼光电便是成功案例之一。成立于2004年的雷曼光电曾以LED封装为主营业务,在发展过程中逐渐转向LED显示,重资产投向COB领域,并在2018年正式发布新型COB小间距显示面板,如今成为了行业内COB领域的头部企业。随着Mini/Micro LED的发展,雷曼光电不断推出相关产品。毋庸置疑,雷曼光电“顺势而为” 转型升级的做法为其发展产生了良好的效益,并对后来者有着积极的影响。

 

雷曼光电2018年正式发布第三代COB小间距显示面板

 

而曾经的单元板批发厂商华夏光彩的转型就没有如此顺利了。经过几年的发展,华夏光彩从单一的LED模组销售向LED显示应用产品和项目工程服务转型,旨在拓展LED渠道市场的同时进行高性价比的产品销售。然而,华夏光彩的转型并未收获理想的成效,近年虽也推出了大火的LED智能会议一体机,但市场占有率远不及同类型企业。转型并不是为适应市场的短期要求而采取的权宜之计,而是企业能够预见并把握机会这一能力的提升。行业内类似企业若对转型发展之路认识不清,经受不住疫情的考验,就只能转行出局了。

 

当前,我国正处于新旧动能转换的关键时期,以5G、工业互联网、大数据、人工智能等为代表的新基建正在全国各地开展,将为经济发展带来新动能,LED显示应用企业也将迎来更多转型或升级的新机遇。

 

新旧动能转换时期,LED显示应用迎来新机遇

 

乘着5G和新基建的东风,智慧灯杆在去年取得了巨大的发展,全国多地已实施建设智慧灯杆项目。据统计,中国2020年新建5G基站58万个,远超全球其它国家。相关部门表示,2021年将加快主要城市的5G覆盖,新建5G基站60万个以上。今年1月,国内多个省市发布了智慧城市和数字城市建设政策,明确2021年建设智慧灯杆的目标,其中《深圳市信息通信基础设施专项规划》提出到2025年底,全市要累计建成4.2万根智能杆。随着5G 智慧灯杆的“拔地而起”,作为智慧城市重要显示窗口的LED显示屏将迎来更广阔的应用市场。

 

2021年已发布智慧城市和数字城市建设政策一览表

 

同时,超高清视频产业的建设,也给LED显示应用行业提供了新的发展契机。诸如“5G+8K”直播/转播的春节联欢晚会、2022年冬奥会筹备等大型项目将成为LED显示屏彰显魅力的一大舞台。企业应及时把握住机会,乘“东风”而上。

 

值得注意的是,现阶段LED显示应用企业还面临着新型显示技术发展带来的挑战。一方面, OLED、QLED、激光显示等新型显示技术得到快速发展,就2020年至今各新型显示项目的布局来看,新型显示将会在成都、武汉和广州快速形成产业聚集效应,将在某些领域与LED显示技术形成竞争关系。另一方面,越来越多其它领域的企业加入到LED显示应用阵营当中,行业融合趋势明显。继2020年各大企业宣布Mini背光量产并首推Mini LED 相关显示产品之后,2021年,除万众期待的苹果Mini LED背光iPad Pro外,康佳在重投重庆Micro LED项目后将在未来重点培育半导体产业,创维也在2月推出Mini LED新品,而TCL、LG、京东方等传统显示和面板企业也将在Mini/Micro LED相关产品方面做出新的动作。此外, 四川“中国XR产业中心” 项目、国内知名影视拍摄基地等更是为最新“黑科技” XR与LED显示的结合架桥铺路。不论是新型显示技术涌入市场, 还是多元素相互融合,LED显示应用行业,尤其是Mini/Micro LED相关领域企业,只要不断进行技术创新和领域拓展,都将有机会获得打赢转型升级之战,反之将会被市场所淘汰。

 

总体而言,LED显示应用企业需要理清发展思路,重产业和市场的变化与发展,加快转型升级的步伐,在新冠疫情大变局下更是如此,尽己所能在危机中育新机,于变局中开新局,实现LED显示应用行业的高质量发展。


 
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