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创思特:中美贸易战影响深远,LED显 示屏行业风险整体可控

字体变大  字体变小 发布日期:2019-06-14  浏览次数:1173
核心提示:2019年5月10日,美国宣布对中国进口的2000亿美元商品加征关税,面对美国的贸易霸权主义行为,中国政府没有妥协,为了捍卫民族利益
 2019年5月10日,美国宣布对中国进口的2000亿美元商品加征关税,面对美国的贸易霸权主义行为,中国政府没有妥协,为了捍卫民族利益,对美国出口到我国的600亿美元商品加征了关税。至此,中美贸易战升级,中美贸易战其波及范围之广,对各行各业的影响不可谓不深远。中美贸易战对中国LED显示屏企业会有什么影响?影响又有多大?为此《LED屏显世界》记者采访到了在美国有一定市场份额的的深圳前海创思特光电科技有限公司(以下简称“创思特”)市场部总监贺林松先生,并对贸易战相关问题进行了探讨。以下为采访内容:  

LED屏显世界:您认为双方贸易战升级对中国制造业的影响有多大?对LED显示应用行业的影响又有哪些?

贺林松:随着中美贸易战的持续升级,对中国经济的影响也日益明显,中国制造业的发展面临着新的危机。中国作为全球唯一一个横跨高中低端的超级工业大国,贸易摩擦升级对中国最直接的影响为:加大中国企业生产成本、进一步削平中国企业利润空间。贸易战的波及范围广、影响深远,LED显示应用行业作为制造业的一员,也迎来极大的挑战。众所周知,北美市场一直是中国LED屏企的重点发展的高端市场之一,每年出口的产品的市场份额巨大。此次贸易战对创思特的外贸销往美国增加了一些难度。由于成本增加所带来的压力,我们的灯条屏系列特别适合户外高炮LED屏,建筑楼宇外墙,受影响的广告企业多,最终还是美国消费者买单,该买还得买,因此短期会有一定影响,长期来看,还是稳中前进的。另外,由于国家政策支持、企业自身实力发等积极因素,中美贸易战的影响整体可控,挑战与机遇并存。

LED屏显世界:有人认为贸易战双方提高关税,增加的成本,最终会转嫁给消费者,对LED显示屏来说您认为终端客户与企业哪一方受到的影响会更大?这会给中国LED显示屏企业在美国市场的发展带来什么样的影响?

贺林松:贸易战双方提高关税,中 国 LED 显示屏出口企业将面临两种选择。其一,企业为了保持价格竞争优势,降低生产、销售、物流、人力等各个环节的成本,可能会导致停产转产,造成企业损失。其二,部分关税摊至产品成本,直接导致物价上涨,一方面会造成部分客户流失;另一方面 ,可能导致屏企之间的价格战、贸易恶性竞争,从而扰乱LED显示屏的市场秩序,反过来也会危及终端客户的利益。美国提高进口关税将压缩企业利润,使中国企业在美国市场削弱竞争优势。美国对中国制造进一步提高关税实际上将等同于向消费者征税,增加美国民众的生活成本,进一步限制美国市场对中国LED显示屏的选择。

LED屏显世界:您认为这种影响会不会产生衍生效应波及其他市场?除了美国市场,中国LED显示屏企业还有哪些替代市场?

贺林松: 世界贸易全球化 、一体化越趋完善,当今各国都处在全球产业链上,牵一发而动全身,不存在独善其身的情况。其他跟中美有合作的国家和地区也可能受到中美贸易影响,长时间的贸易战会导致全球供应链破坏和重组,给全球的企业发展带来蝴蝶效应。二十一世纪世界经济主要趋势是经济全球化,企业进行跨国经营是发展的必然,已经成为一种世界潮流。随着我国 “ 走出去 ”战略的实施 ,LED屏企在国际市场拓屏和对外投资都得了快速的发展。多家屏企早已在欧洲中高端LED市场展开了激烈的市场争夺,创思特的LED-TV小间距二代产品,凭借、细腻画质、精细间距等优异性能,在欧洲市场口碑载道已久。创思特LedPoster共享云屏系列因其智能控制、轻薄便携、高清显示赢得越来越多客户喜爱。另外,创思特也响应国家“一带一路”倡议,开辟沿线国家的新兴市场,Legend系列灯条屏的销售势头强劲,在新兴市场的案例层出不穷,未来将会有新一轮的市场崛起。

LED屏显世界:中美贸易战背景下,在中国制造业极具代表性的中兴、华为相继遭受到美国的打压,美国商务部更将华为及其70个关联企业列入美方“实体清单”,禁止华为在未经美国政府批准的情况下从美业获得元器件和相关技术,这给LED显示应用产业带来了哪些启示?您认为我们LED显示产业会不会也存在华为这样的风险?

贺林松: 中美贸易战的本质是高科技战,中国的高科技发展日新月异,正在从“制造大国”向“制造强国”的道路发展。美国相继打压高科技制造的公司,给LED显示应用产业也带来了一些醍醐灌顶的启示,让国 LED 屏企更加深刻地认识到,加快升级转型的进程,不只是自身的需要,也是国际竞争的需要。企业一定要掌握核心技术,尤其是高新技术企业,这是生存的基础。近年来 ,国 内 LED 显示屏产业的升级转型正在加速,整个产业也朝着高端、技术型转变。随着日后科技的发展,LED显示产业也会成为美国的眼中钉。事实上,美国早已对中国的LED显示应用产业发展诸多阻挠,例如2018年美国对中国LED企业申请的“337调查”就震惊了整个LED显示屏行业,掀起了不少风浪。中国LED 产业在趋向科技化、先进化的发展道路上,随时会面临着美国多方面、全方位打压的风险。

LED屏显世界:从去年到今年,LED行业遭遇了三起337调查,随着贸易战的升级,未来遭遇知识产权等相关贸易壁垒只会越来越多,我们该如何去防范和化解贸易风险?

贺林松: 面对日益激烈的贸易摩擦和贸易壁垒 ,LED 显示屏行业不能坐以待毙,做好风险防范和随时“迎战”的准备。首先,LED显示屏企业亟需塑造核心竞争力,推动产品的高质量发展。一切因专注而改变,创思特聚焦三大核心产品 ,把云屏LedPoster系列、小间距系列LED T V 、灯条屏 Legend 系列作为主打产品,成功塑造企业核心竞争力。第二,产业升级迫在眉睫。外贸工厂必须要实现从代工到研发的转变,从而提高自身竞争力。第三,拓宽产品销路,寻找新的市场需求。例如,创思特为未来可能发生的风险做好市场规划,合理开拓新市场,减少中美贸易战的带来的负面影响。第四,增大自主研发力度 , 降低对进口设备依赖性。创思特拥有强大的研发团队作为中坚力量,抵御风险。第五,海外市场本土化。例如,创思特早已在美国建立子公司来进行市场活动,在贸易战中能够很好的把控风险。

LED屏显世界:根据我们的统计,全球约80%的LED显示屏由中国企业制造,我国已成为全球最大的LED显示屏生产基地,可为什么国际上很少见到中国自有品牌的LED显示屏?我们又该如何打造属于自己的品牌?

贺林松:目前中国LED显示屏产品多,品牌少的主要原因有以下两方面:首先,部分LED显示屏企业缺少品牌意识。企业负责把产品卖出去,但没想到品牌的附加值,忽略了要同时要将品牌推广出去才是企业立足于行业的根本 。品牌背后是质量务,能够赢得消费者的信任。其次,商标不等于品牌。扭转“商标多、品牌少”的尴尬局面,让中国LED显示屏的品牌走向世界,不仅需要过硬的产品质量,包括材料质地、性能、核心技术等,而且需要转变思路。对企业来说,需要把更多的时间和精力放在创造品牌及提升品牌价值上,将制造优势转换为高附加值的品牌优势,打造世界品牌。创思特坚持“中国制造、国际品质”的宗旨,以优质产品作为品牌发展的中坚力量,结合创新、思变、特色的企业发展理念,在销售产品的时候,同时向客户传递更多的品牌影响力。得益于多年的品牌沉淀,创思特的LedPoster云屏成为LED广告机的代名词,LED TV在小间距市场的地位无可替代,Legend系列灯条屏成为外墙显示的首选。越来越多客户在想到LED显示屏产品时,第一时间就会联想起创思特。

LED屏显世界:2013年,我国提出了“丝绸之路经济带战略”和“21世纪海上丝绸之路经济带战略”(简称“一带一路”战略),如今“一一路”相关国家和地区的贸易合作不断深化,取得了一系列重大的成果,您认为“一带一路”对化解中美贸易战风险的负面影响有哪些帮助?我们企业如何才能更好地“搭便车”,融入到国家战略中,推动LED显示产品拓展相关市场?

贺林松:贸易战的加剧 ,使 中国对外开放的重点逐渐转向发展中国家。“一带一路”蕴含发展新机遇,为贸易开辟一片新蓝海。在政策利好的情况下 ,“ 一带一路 ”的沿线国家则成为值得“深挖”的潜在市场。LED显示屏企业的产能和技术优势可以通过一带一路沿线发展需求,用资本的方式把实业、生产带出去,和沿线的各国、各地和各城市进行全面的合作,互利互惠。随着“一带一路”战略部署的逐步深入 ,LED 显示屏企业要响应国家号召,抓住“一带一路”机遇,深耕发展。创思特致力于LED产业的全球一体化布局,不仅与欧美客户建有长期稳定的合作关系,还与“一带一路”沿线的众多经销商合作,共同打造了无数经典显示案例;在生产技术层面,创思特拥有自主研发的团队,拥有产品生产、研发的核心技术;在产品性能方面,创思特严格控制产品质量,对产品生产制造、检测的过程把控十分严谨 ,保证品牌质量 ;另外,创思特响应国家号召,与“一带一路”沿线国家、地区的经销商、客户展开多方面多维度合作,深入市场调研和管理 ,深 耕“ 一带一路 ”市场。

 

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关键词: 创思特 LED 337调查
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