趋势:成本下降毛利率或将下降
有数据显示,2014年中国LED行业总产值达3445亿元,同比增长31%。其中,LED上游外延芯片、中游封装、下游应用产值同比分别增长43%、20%、32%。受益下游照明行业高速增长,2014年LED封装行业呈现较为快速的增长态势。2014年中国LED封装行业规模达到568亿元,全年LED封装出货量增速超过70%,受价格快速下降影响封装产值增长较少,2014年LED封装均价同比降幅仍高达30%。
由于技术持续创新,产品更新换代迅速,生产效率不断提高,上游的芯片和支架等原材料成本不断下降,导致生产成本逐年降低,产品价格也出现了下降的趋势,这是半导体元器件行业的普遍规律。在原材料价格降低、规模效应作用下,封装企业产品的单位固定成本降低,虽然能在一定程度上保持相对稳定的毛利率水平,但LED封装领域吸引各类社会资本进入,LED封装企业数量逐年增加,且随着LED行业上市公司募投项目的投产,产能不断释放,提升性能,降低成本。下游应用产品市场需求释放低于产能的扩张,加剧了国内封装行业的竞争,进而引发LED产品新一轮价格下降、规模扩大的循环,封装产品毛利率可能将下降。
小间距、文化传媒、体育、高端租赁LED显示屏新趋势百花齐放
福日电子(显示屏企业迈锐光电为子公司)、利亚德、艾比森、联建光电、奥拓电子、洲明科技、雷曼光电等LED显示屏企业里,除了雷曼光电增利不增收、奥拓电子既不增收也不增利外,其他几家企业均增收又增利。
现状:小间距出彩集中开拓海外市场
总体来看,LED显示屏上市企业表现都不错,毛利率比较高。不过显示屏企业基本以工程项目为主,近两年受宏观经济环境、金融政策及行业竞争的影响,以及客户主要以政府部门、大型企业为主,支付款项的审批流程较为复杂,导致收款周期相对较长,对企业经营业绩有所影响。
目前大部分LED显示屏上市企业都在研发生产小间距产品,海外市场份额特别突出。随着近两年成本下降,小间距LED应用领域不断拓宽,加速代替LCD拼接墙和DLP投影,进入指挥、调度、会议、商业广告、高端民用等市场,国内有十几家企业(包括原DLP/LCD拼墙企业)进入该细分市场,加上三星等国际巨头参与竞争将加速市场爆发。但这也导致利亚德等企业小间距产品的全球市场占有率略有下降,但由于市场整体规模扩大较快,因此小间距销售收入和利润总额也将大幅提高。
趋势:文化传媒、体育、高端租赁
随着LED显示屏行业集中度上升,在部分中小LED显示屏企业由于受困于资金、技术、品牌、市场等方面的原因逐渐被市场淘汰的同时,LED显示屏大企业普遍持续高速增长,市场份额越来越向具有优势的大企业集中,LED显示屏上市企业平均增长速度快于整个行业的增长速度。LED显示屏上市企业纷纷往细分市场方向发展,如小间距、租赁、创意屏、体育屏乃至文化传媒等。
除了上文提到的小间距外,文化传媒是LED显示屏大企业比较关注的方向之一。利亚德和联建光电通过收购或建立公司发展文化传媒业务。其中,联建光电是LED显示屏企业目前为止专研文化传媒业务最深的一家企业。2012年,成立联动文化,进军LED户外广告;2013年,并购分时传媒,深入布局户外广告行业;2014年,并购易事达和友拓公关,实现广告链从媒体向上游公关服务跨越。
体育传媒,是另一个LED显示屏大企业比较关注的方向。雷曼光电、奥拓电子、洲明科技等企业对LED体育屏市场虎视眈眈。其中,雷曼光电在该领域做得最为出色,早在2011年,雷曼光电就开始布局体育产业。目前已形成以LED为主业,向体育传媒领域延伸的发展格局。借助国家关于足球发展的利好政策,在足球产业链布局,创造良好的体育商业模式,并行发展LED和足球业务。
此外,部分不以文化传媒、体育传媒为目标的LED显示屏上市企业以高端租赁为目标市场,如艾比森推出显示屏酒店租赁商业模式。