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希达电子:技术创新构筑核心竞争力 运筹帷幄抢占市场先机

字体变大  字体变小 发布日期:2023-05-11  浏览次数:2015
核心提示:今年,是非常特殊的一年,疫情正式结束,国际动荡因素依然存在,中国LED显示行业未来命运如何?作为全球COB微小间距显示领域引领者,希达电子是如何因应市场变化,借着2023isle展会期间,《LED屏显世界》记者采访了其运营总监姬凤强,他从其公司产品策略、市场策略、渠道策略等方面出发做了分析,并对未来市场做了相应预判以及展望。

——专访长春希达电子技术有限公司运营总监姬凤强

  

今年,是非常特殊的一年,疫情正式结束,国际动荡因素依然存在,中国LED显示行业未来命运如何?作为全球COB微小间距显示领域引领者,希达电子是如何因应市场变化,借着2023isle展会期间,《LED屏显世界》记者采访了其运营总监姬凤强,他从其公司产品策略、市场策略、渠道策略等方面出发做了分析,并对未来市场做了相应预判以及展望。

 

 

 

实力引领行业创新  多项荣誉加身

 

据姬凤强介绍,此次isle展会,希达展示的产品全部是P1.0以下的产品,包括P0.4,P0.6,P0.7,P0.9,整个会场独此一家。姬凤强告诉记者,他们带来整个幻晶系列产品采用的是全倒装COB应用技术,主要特点就是绿色、超高清。幻晶技术,是一个全新的倒装排列方式,叫做硅晶排列,通过把RGB的子像素重新打散,重新排布芯片,可以做到更小的间距、更高的分辨率,希达拥有该项技术的发明专利和算法。作为全球COB微小间距显示领域创领者,希达展出幻晶系列产品节能优势更明显,屏体表面温度更舒适,适合人眼近距离长时间观看。该系列产品已经实现0.4mm—1.0mm以下微小间距COB量产供货,填补了LED微小间距大尺寸市场空白。

 

 

希达展示的4K Mini LED直显电视


   在场景应用方面,希达展示了三个领域,第一个是专业市场,第二个是会议市场(高端会商),第三个是电视机市场(高端家用)。从专业市场到商业市场再到高端家用市场,希达做了全方位的产品布局,全链条技术自主可控,在国际上获得了高度认可。例如希达75英寸4K Mini LED直显电视,获得ICDT2022年度最佳显示产品(大尺寸)金奖,也是中科院弘光专项“绿色超高清集成封装LED显示技术研发及产业化项目”计划的技术成果转化。在今年年初,希达还入选了2022年“科创中国”的先导技术榜。值得一提的是,在今年3月份,这款产品还被7个专家4个院士共同评定“国际先进,多项关键技术属于世界领先。”姬凤强进一步解释道,这些技术全部实现国产化。
 

据悉,希达电子是唯一掌握COB显示全链条核心技术的企业,拥有完善的COB LED显示技术知识产权布局;相关专利共计240余项;5项优秀专利,1项国际发明展览会奖,其中《晶圆倒置式集成LED显示封装模块》获得第二十一届专利优秀奖。
 

LED显示行业将进行一场技术革命

科技日新月异,只有不断加大力度研发,才能在市场中抢占先机。纵观整个显示行业发展历史,显示行业历经了几次技术革命,每次技术革命,都将淘汰落后的技术,未来先进的显示技术也会替代落后的技术,这是历史必然发展的结果。
    

现如今,LED显示技术的发展趋势是怎样的呢?姬凤强认为,一定是超高清,一定是COB显示往半导体集成方向走。他进一步分析道,从SMD到COB,这是从分离器件到集成器件的迈出的一大步,但是还不够,从集成器件到高度智能集成的半导体技术是未来的发展趋势,到那个时候,AM\COG,包括 TFT驱动电路,它将改变整个产业链。
 

在姬凤强看来,未来所有的显示技术都会归结到LED显示技术,将给全球带来一场技术革命。未来,各种形状的产品(薄的、软的),都将采用LED显示屏,这个普及时间不会很长,预计10年时间。目前,希达在这个方面也已经做足了储备,且样机已经研发出来。
 

 

今年LED行业利润会下降 机遇与挑战并存

凡事预则立,不预则废。谈到未来LED显示行业命运如何?姬凤强回应到:“今年,整体销售业绩还会增长,但是整个行业利润会下降。因为上半年各个上游厂家因疫情滞后的产能需要释放,为了抢占市场,可能会发生价格战。另外,因疫情影响政府的资金比较紧张,现阶段的采购预算相对要小,在这种情况下,整个行业的毛利也会受到影响。预计国外市场可能逐渐变好,但是全球政治格局紧张,会存在一些新的不确定性。我认为,国内市场5-6月可能会变好,这意味着下半年走势直接决定了全年,挑战性很大,但是整体向好。”
 

希达今年做了一些战略上规划和调整。第一继续拓展海外市场,第二做一些高端的市场,第三积极拓展渠道。在高端市场领域,包括三大领域,比如专业领域,对标三星、索尼,与高端客户合作;在高端会议室,针对市场上一些痛点,比如政府资金紧张,但是超高清改造已经完成,市场需要超高清显示屏,希达配备符合客户需求的LED一体机;在高端家用领域,为富豪打造私人影院,他们需要一个舒适的娱乐空间,针对这样的市场需求,希达也提出了相应的产品和解决方案。希达产品已经具备了进入高端家庭领域。在渠道拓展方面,从去年6月到今年4月,希达在全国各个省和地区开了19场区域推广活动,场场爆满,硕果累累。特别是幻晶产品从去年6月第一场广州推介会到现在,实际销售额已经破了1.2亿元,签约代理商118家,也就是说这个产品不仅技术上获得了行业以及专家的认可,而且其市场价值也获得了行业合作伙伴和最终用户的认可。姬凤强认为该款产品和技术有广阔的发展空间,技术领先世界,比常规产品的成本还要低30%……是希达拳头产品。
 

 

最后,他还总结了本次展会所感所获。此次展会,希达展示产品得到了中国光学光电子行业协会等协会领导青睐,他们纷纷亲临现场参观,并给与了很高评价。同时,希达凭借实力还获得了创新金奖、新星产品奖、智能显示一体机创新奖、专精特新奖等重磅大奖。从整体来看,今年整个isle展会人气非常高,希达展位也一直人气爆满,接待了许多来自世界各地的精准客户,这对于企业来说,是一个积极信号,相信未来整个LED显示行业会越来越好。

 

 
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