市场价格大战 国星坚守品质

经过二十多年的发展，我国LED显示屏行业正在迈向成熟的市场化阶段，在这一阶段，行业的竞争要素表现的尤为突出。受市场增长、毛利率不断下降等要素影响，LED显示屏行业近一两年将承受着巨大的转型升级压力。与国际LED显示屏相关企业相比，我国LED显示屏市场向来是以量为主，尽管有数据统计我国是全球80%的LED显示屏产品制造大国，但是在关键技术方面仍然缺乏竞争力，整个行业主要集中在以价格为主的竞争层面。

“价格下降是多方面的因素促成的，技术的飞速进步，市场容量的增长，产业链的不断完善，当然也有投资过热等因素。价格战是一个行业发展到一定阶段必然要经历的一个过程，这个过程中的关键是一个企业有没有自己的核心竞争力。当前LED市场需求处于上升期，而LED产品质量良莠不齐，一些低档产品以低价的方式进入市场，进行竞争。而低档产品降价势必影响质量好的产品，往往迫使好的产品也降价。但在降价的过程中谁的技术更先进，谁的质量更有保证，谁才能有实力突破重围，占领市场。从工业化的角度看，价格战是所有行业、所有企业都可能会面临的一个正常过程。”欧阳小波认为，“企业的应对策略决定了一个企业未来的生存情况，国星光电将在坚持品质的前提下，不断进行技术创新、整合产业链提供符合市场需要的产品，决不会为了一时的利益粗制滥造，既损害了客户的利益，也损毁了自己的品牌。”

价格竞争的风潮侵袭到每一个显示屏行业的相关企业，为了占领市场主动权，国星光电选择从技术创新上加强对产品质量的保证。据悉，目前，国星已申请国内外各类专利284项，其中已获授权专利218项，LED显示屏器件相关专利50余项。未来，国星还会继续加强知识产权和技术创新的开发，深化核心竞争力。“国星光电一直处于国内领头羊的位置，我们会继续保持这个优势，做大做强，逐步向国际大厂靠拢，我们希望国星成为世界级的LED封装企业，国际知名的民族品牌。”欧阳小波如是说。

主推高端显示器件 推动行业良性发展

国星光电的主要业务、核心业务是封装，封装技术的进步不仅带动了下游应用产品的品质提升，而且推动了上游芯片外延技术的改进和完善。根据资料显示，2013年底国星光电封装月产能达到1000kk,预计2014年6、7月份开始扩产，月产能达1400kk。也就是说2014年将会新增月产能400kk。其中，显示屏器件封装占比最大，其次是白光封装。“国星光电对LED显示器件业务的投入和重视不仅拉动了国星的业绩增长，而且稳步提升市占率。2013年度，LED显示屏行业常规显示屏市场增幅平缓，而在部分新兴热点领域表现亮眼，其中户外表贴和高密度小间距市场带动了新的增长点。国星光电以封装的优势，在这两个领域提前布局，收获颇丰。”欧阳小波表示。 

户外表贴：直插式产品的替代者

随着户外LED显示屏的发展，表贴封装产品开始逐渐从室内走向户外。相较于直插式而言，户外表贴LED显示屏在画面显示等方面存在优势。户外表贴在显示效果方面是插件灯不可比拟的，屏体的重量，制造效率和工艺稳定性都会大幅提高，应用领域也会大幅拓宽。表贴封装产品用于户外是潮流，是不可阻挡的趋势，产量将会不断增加。目前，户外表贴逐步取代直插灯需要克服的主要是灯的亮度、成本等问题，随着芯片亮度的飞速提升以及生产量的扩大，问题也会逐步解决。

欧阳小波表示，“国星光电非常看好户外表贴产品，并且是目前国内唯一能规模化生产的厂家，性能达到国际顶尖厂家的水平。目前，3535系列表贴产品可靠性高、稳定性强，在SMD户外高密领域地位领先，使用时间已达三年，尚未收到客户关于功能方面的投诉。2013年销量大幅增长，市场占有率极高，被各大显示屏厂商广泛用于户外固定安装、户外租赁等产品上。”

高密器件：室内大屏的有力竞争者

除了户外表贴，现阶段高密度小间距LED显示屏市场反映火热，成为行业的一只潜力股。由于高密度小间距显示屏本身在画面显示、拼接、色彩校正等方面的优势，因此在室内市场对传统的电视墙、背投产品的替代有很大的市场空间。未来，高密度小间距LED显示屏可以结合触摸、裸眼3D、智能应用、云播控等概念，充分进入监控、指挥、调度、会议、高端消费品、模拟仿真等高端领域，应用前景较好。

高密度小间距LED器件由于尺寸小、精度要求较高，所以对封装设备的精度、工艺管控能力等方面都提出了较高的要求。欧阳小波介绍，国星光电几年前就开始着手布局高密度小间距LED显示屏市场。目前，国星光电高密度小间距器件主要有2020、1515和1010三款产品，其中2020是2009年大陆最早开发的器件，目前工艺及各方面已经非常成熟；1515是2012年推出的更高密的器件，主要定位在P1.9-P3，该产品是全球封装厂最先推出的最小型TOP器件，经过一年多的发展工艺已经非常成熟，产能也非常充足；去年又重磅推出1010，产能可达200KK。

“随着产能的增加，生产规模的增大，应用领域的不断扩展，我们认为高密度小尺寸器件的价格每年至少下降20%。因此，未来几年，高密度小间距LED显示屏将会逐渐成熟起来，优秀的器件厂商有责任也有能力为这个新兴细分市场做出自己的推动作用。”欧阳小波表示。 

作为一家封装大鳄，国星光电着眼于大处，以不可推卸的责任带动和引领LED显示屏行业转变价格大战的低层次竞争方式，推动行业健康发展。我们相信国星光电拥有从国内知名LED企业走向国际知名LED企业的勇气和实力，我们期待国星光电在品质坚守、技术创新的发展道路上创造出更多壮举。