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虚拟现实与未来广告

字体变大  字体变小 发布日期:2016-12-15  浏览次数:713
核心提示:即便到现在,媒体最重要的盈利模式依然是广告。虚拟现实VR技术作为下一代媒介,它的主要盈利模式会是什么?正在VR行业创业的人们

 即便到现在,媒体最重要的盈利模式依然是广告。虚拟现实VR技术作为下一代媒介,它的主要盈利模式会是什么?正在VR行业创业的人们一定都在思考这个问题。广告会成为虚拟现实的盈利来源么?虚拟现实又会让广告业有怎样的改变?这或许也是媒体关心的话题。


 

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    球赛中吸引眼球的数字广告牌


 

    从时装周前排看秀到360度的城市参观,虚拟现实技术正在革命性地改变消费者的视频体验方式。由于有非常多无法观看现场球赛的铁杆球迷存在,虚拟现实技术将会让体育产业再次疯狂,反过来看,虚拟现实则会因此更受欢迎。业界领先的虚拟现实解决方案提供商NextVR正在为此做着努力。让更多球迷“亲临”球赛现场还只是第一步,据美国《广告周刊》(Adweek)报道,NextVR 执行主席 Brad Allen 认为,VR技术带来了新的广告机会。


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|直播NBA的VR设备|


 

    在每场比赛中,观众都会留意到比赛场地周边的一些广告牌,而具体的广告内容并不见得会吸引观众仔细阅读,并且由于座位是固定的,并不是所有广告牌的内容都能被每位观众看到。而虚拟现实技术能把广告带到每位体验者眼前。


 

    Brad Allen说:“我们知道你在看哪里,看什么以及你在关注什么。这会影响广告或者投影器材的摆放位子。”比如,NextVR为十月将在里约热内卢举行的克里夫兰骑士队篮球赛编制了一张收视热点地图,这张图用红色标注了关注度最高的地方,大概就是勒布朗·詹姆斯在球场上的位置。


 

    Brad Allen表示:“从理论上来看,广告主可以利用这方面的信息购买特定的空间,然后插入数字广告。因为VR设备身临其境的特点,这与现场观众在球场上看到广告牌的观感类似,我们采访过许多体验者,他们对于直播VR出现的广告牌呈现赞美,因为这些广告牌使得VR比赛更有真实感。”


 

游戏里飘来的小黄人热气球


 

    和球赛相比,游戏的虚拟世界里往往有更多人在游荡,这个世界或许很快就会和真实世界一样——广告随处可见。就如水晶石科技公司副总裁庄岩说的,“那不是让垃圾无处不在嘛”,MediaSpike擅长于制作游戏内的植入式广告,使之看起来就像是游戏世界的一部分。


 

    现在,MediaSpike也打算为虚拟现实做同样的植入式广告,使这个新兴的平台可以不遭受横幅广告和其他侵入式广告的困扰,并减少对用户的打扰。


 

    MediaSpike的CEO Blake Commagere表示:“我们正试图削弱横幅广告产业对用户造成的损害。一旦虚拟现实得到消费者的广泛关注,各个品牌都会想要在虚拟现实平台上进行展示。我们为Oculus这类设备调整了自己的广告平台,以避免过去横幅广告对用户造成的困扰。”MediaSpike的CMO John McCrea认为,一旦虚拟现实设备成为主流产品,它将创造出最高价值的数字广告,在这种身临其境的平台上投放广告将会非常的有效。


 

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|VR展示中小黄人广告牌和飞艇|


 

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|VR影片中小黄人的广告牌|


 

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|电脑设备与头戴设备|


 

    最成功的案例莫过于为配合《卑鄙的我》电影上映而做的VR展示,在这款小游戏中,Mediaspike很好的将“户外广告”融入进游戏之中:如图,用户可以看到一个三维制作的城市中,大厦外墙挂着一张电影海报。用户还可以看到一块播放着视频广告的巨幅屏幕。


 

    一位体验者在用OculusRift观看完MediaSpike的演示后表示,“操纵汽车穿梭在整个城市中,停在一块呈现着《卑鄙的我》的巨屏幕前,通过Oculus看广告就好像是现实中在汽车影院看电影。天上还有小黄人主题的飞艇飞过,这段视频演示非常吸引人。”


 

    另一位体验者则认为,“由于沉浸式的体验和3D效果,这个广告的体验令人印象深刻,不幸的是,这种深刻更多的是贬义。当然,这种广告形式还是比网页中突然弹出的弹窗好得多。”


 

    在沉浸式体验中,图像给人的冲击力要比现实中强烈得多,对于虚拟现实中的广告投放,这是优点也可能是缺点,要想给体验者带来好的感受,还需要更多测试。或许当虚拟现实的广告投放平台结合用户大数据,针对不同的受众进行精准实时投放后,让受众在体验VR时也能看到钟情品牌的广告也许是另一番美景。


 

Google Earth VR


 

    是的,又是我们熟知的谷歌,11月17日,谷歌于Steam平台正式发布了Google Earth VR,用户可以借着HTC Vive头盔,体验世界各地自然风光。


 

    遵循惯例,和所有出自大厂之手的热门平台应用一样,从上架的第一个小时开始,来自全球的科技爱好者便开始围绕着这款 VR 软件展开了无休无止的赞美、讨论与争议:有人坚信这是谷歌再一次改变世界的壮举,是“从一个胜利走向另一个胜利”的再次重演;有人认为这款软件看上去很美不假,但真正值得体验的内容寥寥无几,顶多只能算是个“再次证明 VR 徒有其表不堪重用”的绣花枕头而已。


 

    盛名在外的Google Earth VR究竟是何方圣神?具体来说,我们只需戴上头显然后启动这个程序,呈现在我们面前的便是可以自由定位、旋转与缩放的全球VR景观,“世界任我遨游掌控”俨然已经化作了现实。


 

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    虽然这款 VR 应用没有任何打打杀杀的成分,但对于所有从伊卡洛斯时代就在渴望摆脱重力向往天空的人类来说,Google Earth VR 显然让我们向着梦想中的目标迈出了肉眼可辨的一步。受制于技术和设备,人们的实际观感和宣传片仍有不小差距,但是自由飞翔的感觉和上帝般的视角已经令无数人欢呼雀跃,每一个新技术的诞生不也正是从蹒跚学步开始的吗?


 

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|通过配套设备选择城市|


 

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|Google Earth VR世界各地景观|


 

    虽然Google Earth VR目前尚未对外界提供任何接口,目前作为平台让玩家观赏世界各地景观,但是有了上一则“小黄人”的例子,相信读者已经知晓VR世界中做“户外广告”的可行性,Google作为有能力改变世界的公司,将来是否能开辟一个新的广告战场,让我们拭目以待。


 

Brand Killer,Adblock for Real Life


 

    有趣的是,在许多人看到了 VR 在广告上面的价值的时候,也有人看到了这类技术也是抵制广告的有力武器。前不久宾夕法尼亚大学的 PennApps Winter 2015 黑客马拉松上,一个四人小组制作了一个外观很“原型机”的头戴式设备,称之为“Brand Killer,Adblock for Real Life(商标杀手:现实生活的广告封锁者)”。


 

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|Brand Killer演示效果|


 

    就这个原型设备来看,实现的功能其实非常简单,就是在日常生活中屏蔽掉那些随处可见的商标,在它到达视线前,这个头盔就已经将其处理成马赛克了,并且随着视线转变,这个马赛克也始终覆盖在商标之上。


 

    同样是VR技术,同样针对广告行业,两派人看到了不同的闪光点:一方想要通过新技术挖掘广告的新形式,另一方则想要用技术为我们呈现没有广告的清净世界。可以预期,前者的力量明显会更强大,而广告也是商业社会不可或缺的产物。


 

    严格来说,消费者并不讨厌广告,只是讨厌低俗乏味充满谎言的广告,如果能借助VR技术把广告玩出新花样,让消费者像欣赏艺术品般欣赏广告,又未尝不可。究其根本,无论是VR广告、AR广告亦或是技术再发展后新的广告品种,它是否能够被受众所接受归根结底还是取决于广告人的素养和观点,媒介仅仅是人的延伸,未来的VR技术为户外广告人搭建了更广阔的世界,我们也期待能在这块平台见到优秀的作品。

来源:雷雨
 



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