Micro OLED作为AR/VR设备核心显示技术，三星此举旨在遏制京东方在该领域的突破，维护其全球市场主导地位。
2024年，京东方车载OLED出货量跃居全球第二，车载OLED市场份额超越LG Display（LPL）；手机OLED打入华为、小米（01810）及苹果（AAPL）供应链。其成都8.6代线预计2026年量产，将直接威胁三星在高端IT面板市场的垄断地位。
据Omdia数据显示，2024年第一季度，中国OLED市占率达49.7%，韩国降至49%。UBI Research预测2025年中国份额将升至54.8%，韩国的份额将降至45.2%。中国面板企业凭借成本优势和技术突破挤占韩国OLED市场。
而三星在LCD市场败退后，试图通过法律手段压制中国OLED崛起。三星自2023年起，两年内三次发起诉讼，指控京东方通过“系统性手段”获取技术。京东方则以截至2023年近2.8万件OLED专利及2024年1959件PCT国际专利申请量反击，并同时向三星发起专利侵权诉讼。
此前，京东方在当地时间2025年3月19日的美国ITC（国际贸易委员会）终裁中胜诉，三星败诉。
据2024年三季报，京东方实现营收1437亿元，研发费用88亿元；归母净利润33亿元，同比增加224%。
