今年的市场正如去年大家所预想的一样——“生意很淡”。当不少LED企业感叹“终于渡过了上半年的艰难时期”时，进入7月份蓦然发现，下半年的艰难又来了，甚至可能更艰难。早在今年上半年，灯都古镇就曝出多家企业及物流公司“跑路”的消息，往年的“跑路”事件往往是出现在下半年，今年有提早的苗头，这样看来，今年的市场情况可想而知。
照明灯饰行业的季节性非常强，7月、8月、9月就是行业传统淡季，这三个月也自然成为很多企业的“大考验”。虽然大家经常互相勉励说“只有淡季的思想，没有的淡季的市场”，不过现实情况却是确确实实的“淡”，对某些企业而言，用“惨淡”来形容都不为过。
“惨淡”之下，企业唯有“听天由命”?这显然没人愿意，就像大家常说的“淡季做市场，旺季做销量”。这应该是淡季营销的核心思想。做销量，就是要夺取最大销量;做市场，则是获取制高点，争取长期的战略优势。淡季需求不旺，企业的营销应更强调竞争导向，把更多的精力放在市场及观注和分析竞争对手上。
要知道，淡季做好市场工作很有必要。然而在照明灯饰行业中又存在着这样的现象，刚开年、广州国际照明展及古镇灯博会前后，各个企业都大规模开展各类营销活动，有的企业甚至一天内多个地区开展活动，忙得不亦乐乎。而到了7月、8月、9月，整个行业却集体失声，市场中的工作也基本停止开展了，让“淡季做市场，旺季做销量”陷于口头。站在企业的角度来看，这的确是无可厚非，销量下滑，降低成本理所当然。
然而，殊不知，淡季开展营销等活动，不仅能够为接下来的销售旺季打好基础，更能够从众多品牌中脱颖而出。旺季中，大家都在开展各类活动时，要想从中被媒体和经销商关注并没有那么简单，而且成本更高，但是当大家都陷于沉默时，你选择发力，在此时开展一些活动，犹如绿叶中的红花，甚是耀眼，很容易受到各方面的关注。
