人有生老病死，企业何尝不是如此呢？虽然很多老板在创办企业之初都是奔着养家糊口的目标而去，但也有不少老板在创业伊始就努力构想自己的百年老店。然而，真正做到百年老

店的却是凤毛麟角，很多企业都是在经历了几年抑或几十年的风吹雨打后悄然退出市场。因此，作为企业老板，一定要用一颗平常心来看待企业的生与死，千万别与赌徒一样，为某一项目或

某一家企业的生与死孤注一掷，甚至丢掉了自己的信誉。

说到信誉，不得不提起两个商界家喻户晓的名字：史玉柱和胡志标。

　　从一无所有到亿万富翁，他是一个著名的成功者；从亿万富翁到一无所有，他是一个著名的失败者；再从一无所有到亿万富翁，他是一个著名的东山再起者；他创造了一个中国乃至

全球经济史上绝无仅有的传奇故事。巨人集团因战略失策倒下了，史玉柱也曾被众多的吃瓜观众贴上了“失败者”的标签。然而，数年后史玉柱携脑白金重出江湖并获得重生。曾经有人问史玉

柱，当初为何没有在企业倒下时申请破产，以独善其身。他回应称，申请破产会涉及到信誉，“一旦信誉没了，以后也就无法在江湖上混了。”据当时的媒体报道，当巨人大厦倒塌，讨债人蜂

拥而至之时，史玉柱庄重承诺：“欠老百姓的钱一定要还。”也正是他这种视信誉重于生命的态度为自己创造了东山再起的机会。

　　一代标王胡志标曾一度被评为20世纪末中国商业历史永远不能被遗忘的商界奇才，中国家电业鼎盛时期当之无愧的风云人物。27岁带领爱多VCD创下27亿的产值；在美国接受美国

记者采访；股票从头一天的6块钱，第二天疯涨到68块美金；接受过荷兰飞利浦总部最高规格的接待——红地毯加私人飞机；邀请张艺谋导演和成龙拍摄“爱多VCD，好功夫！”广告风靡一

时；1996年以8200万元拿下中央电视台天气预报后5秒钟的广告标版；1996年产值2亿元，1997提交年猛蹿到16亿元，1997年底以2.1亿元的标价成为CCTV98“标王”； 胡志标开创了中国第

一例悬念营销、第一例招商巨型户外广告，实实在在的在最短的时间缔造了“爱多神话”，在最短的时间主导了“爱多”品牌，带动了中国家电行业营销模式的重大变革，曾一度被评为20世纪末

中国商业历史永远不能被遗忘的商界奇才。然而，在其经营爱多的时候就已经播下了不注重信誉的种子，结果他自然收获了企业破产的恶果，后来其重出江湖进军节能灯领域，当该项目破产

时他又让一大批供应商哭晕在厕所。如今的胡志标几乎淡出了人们的视野。

　　近两年来，大经济形势愈发的严峻，供给侧改革的进一步推进实施，一大批中小灯饰照明企业正在痛苦的煎熬中度过，甚至一个个悄然倒下。有的企业老板为了给自己留一条后路，

完全不顾员工和供应商的死活，恶意转移资产以便他日重出江湖。殊不知，他们这种不讲信誉的行为已经为自己再度创业失败埋下了伏笔。

　　一句话：留得信誉在，就不怕没有生意做。

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