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天猫“双十一”912亿再创纪录 LED电商欧普/雷士/佛照战报如何?

字体变大  字体变小 发布日期:2015-11-12  来源:OFweek 半导体照明网  浏览次数:2021
核心提示:据阿里巴巴实时数据显示:进入11月11日后,天猫交易额18秒破1个亿;72秒破10个亿;105秒跨境贸易成交额超过去年双十一全天;5分4

据阿里巴巴实时数据显示:进入11月11日后,天猫交易额18秒破1个亿;72秒破10个亿;105秒跨境贸易成交额超过去年双十一全天;5分45秒超50亿;73分59秒,2015天猫双十一全球狂欢节交易额突破300亿;7小时45分42秒,总交易额超417亿,!截止到9点52分22秒,2015年阿里双11的成交额已经到了500亿元!

 

去年天猫双十一全天交易额是571.12亿,今年天猫双十一全天成交金额为912亿元,其中在移动端交易额占比68%。

 

欧普15小时突破9000万元

 

LED照明电商方面,从目前公布的数据来看,欧普照明也是跟随天猫“双十一”总交易额在不断递级增势,一路刷新纪录。截止15时25分,欧普照明成交额突破9000万元,如无意外,相信今年欧普照明将会打破去年的销售记录,再次问鼎光源灯具热销品牌排行榜。

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雷士照明:120分钟破千万!线下分销商功不可没!

 

去年11月10日-11日两天时间,雷士电商营业额达1500万。而今年“双11”当天凌晨1点30分,雷士天猫总营业额已超去年同期营业额3倍之多;凌晨2点,总营业额已超去年双11单天营业额。办公室主电脑的屏幕上,这个数字还在不停地蹿升。

 

总经理潘智慧透露:“今年双11,销售额取得4000万问题不大。”对于能取得这样的成绩,潘总认为,这是水到渠成、意料之中的事情。“磨刀不误砍柴工。”这与雷士的预热工作密不可分。早在双11这天之前,公司便在各大机场、官方网站、官方微信等媒体进行促销活动广告覆盖,以此引导客户访问流量;活动当天,将审单部独立开来并投入较平时更多的工作人员,作售后服务强有力的保障;节日前对快递公司进行快递测试、考核等,筛选出优质快递公司,并于11月7日启用华南新仓库,以保障库存、货物配送无压力。

 

“在这场战役中,我们的分销商功不可没,他们带来了超过60%的营业额。淘宝上,雷士的专营店达60多家,而这其中,营业额过百万的超过5家。相反,雷士网上旗舰店只占总销售额的30%左右。这也是本次活动的最大亮点。”潘总表示,雷士致力于与分销商“一起做电商”,这样的“品牌拼团”杜绝了“线上线下抢蛋糕”的现象,最大程度保障了分销商的利益。这也是雷士一向贯彻“与分销商合作共赢”策略的最好体现。

 

今年“双11”虽还未结束,但对于明年的“双11”大战,潘总迫不及待地表达自己的愿景。“总体说来,雷士还是打了一场满意的胜仗。在维护好线下的同时,公司将在线上投放更多的精力。明年双11,我们可期待的因素会更多。”

 

佛山照明:剑指1000万!

 

继去年双十一小牛试刀之后,今年佛山照明亦是加大了对双十一的投入和重视程度。佛山照明全国商超和电子商务渠道经理程艳介绍,2014年佛山照明双十一成交近300万元,今年“双十一”开始30分钟内,销量就已经突破100万元。今年有望突破1000万元。

 

去年,我们才不到10人做“双十一”,今年提前1个多月就开始筹备,并且从其他部门调拨美工、客服、仓库等共有30多人投入“双十一”大战。另外,佛山照明还组织了砸红包、免单等优惠活动,来营造双十一热购的气氛。

 

奥朵

 

去年排名第三的奥朵,在截稿前成交额已破2500万元;“照明大佬”三雄极光照明销售额也超过1000万元。值得一提的是,今年异军突起的铜灯品牌月影凯顿15小时爆卖7350万元,再一次向人们展现电商渠道市场的奇迹。

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三雄极光

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月影凯顿

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此外,飞利浦、松下、洲明翰源等去年排名前列的照明电商品牌,尽管暂时还没获知数据,但相信今年各照明大牌企业之间依然激烈竞逐,紧追猛赶。更多的品牌会突破千万元大关,而往年前十名的品牌之间销量,在今年相信差距会进一步缩小,再一次印证电商渠道的巨大市场潜力和空间。

 

“双十一”搅热行业热情

 

回顾去年2014天猫“灯具热销品牌排行榜”上,欧普照明分别以7382.24万元万排名榜首,而紧跟其后的雷士的成效额为2742.07万元,而排名第十名(德力西)成交额为99.16万,排在第二十名(朗美科)仅为12.3万,更是与榜首存在巨大的差距。其他排名靠后,或未上榜的更不是话下。这从侧面说明,绝大部分的企业销量成交额很一般,并不“理想”;甚至可以说,大多数企业只是“陪战”,并没有真正参与到这场“市场蛋糕”争夺战当中。

 

据分析,虽说如今电商的火热真是如日中天,各行各业在都在叫嚣着切入电商的市场争夺,但是玩得好,取得成功的企业并不多,整个照明电商处于“叫好不叫座”的尴尬位置,正如业内人士指出,当前LED照明电商,80%的企业在亏损,10%的企业保本微利,赚钱的企业不超过10%。

 

由此可知,照明行业的电商,仍处在起步发展阶段,距离发展成熟、全面开花绽放的时期远没有到来。但是这并不阻碍欧普等电商品牌屡创佳绩,反而激发各界对电商渠道市场的热情,也大大刺激和推动照明电商的发展步伐。(综合来源:照明周刊、古镇灯饰报)

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关键词: LED 双十一
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