11月11日零点开始，阿里巴巴天猫双11网购狂欢再次开启了“刷新”模式：18秒成交额破1亿；1分12秒破10亿元；12分28秒破100亿元！对比去年突破10亿用时2分钟，100亿用时38分28秒，今年"破纪录"的速度，显然又有了大幅提升。截止到11点49分09秒，2015年阿里双11的成交额已经到了571亿元，打破2014年双11全天交易额纪录，一场新经济下的狂欢盛宴仍在继续。而LED照明行业显然也不甘落后，线上竞争进入了白热化的阶段。

LED照明行业的双十一嘉年华，各类广告看得我们眼花缭乱，主要是以五折销售为主，有的企业还推出“假一赔五”、“无忧安装”业务，让消费者放心购买高品质产品，享受贴心地售后服务。天猫上出售最多的是吸顶灯、LED球泡灯、天花灯。大瓦数球泡因为制作工艺所限而成本居高不下，往往也是电商渠道上尽量避开促销的品类，所以大多数淘宝爆款都以小瓦数球泡3W-5W为主。

天猫数据显示，截至11月11日14点整，销量排名前三的是普美达、洲明翰源、凯晨。从月初至今，成交数量均超过3万笔，普美达更是达到3.9万笔。而在综合排序中，排名前三的是欧普照明、雷士照明和松下照明，欧普照明居于魁首，其官方微博从今日零点开始，相继对公司的销售额做出了报道。在今日11点20分写道“小欧双十一销售额突破8000万！直逼去年9450万的记录！”，离双十一结束还有半天的时间，由此可见，欧普照明的销量很可能将再创新高。

通过电子商务平台，LED照明企业可以达到线上销售/采购、品牌宣传、拓宽市场渠道的目的；同时，企业对市场变化的反应也可以更加灵活。未来电子商务平台很有可能跟LED照明产品的传统销售渠道分庭抗礼。但单纯的线上销售还无法完全抓住消费者的心，灯饰产品销售需要“落地执行”，而落地的核心力量就是实体店；也就是说，照明产品的销售无论是线上还是线下，都离不开实体店。

由此可见，“线上消费”跟“线下服务”相结合（O2O）将会是未来LED照明企业渠道布局的新方向之一。做好产品是LED照明企业电商化的前提条件，LED企业要顺应时代的发展去拥抱电子商务，要根据自身发展情况以及长远发展目标进行战略性部署，选择适合自身发展的销售渠道，从而保证企业的长期发展。

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