美国广告大师李奥贝纳曾说：“我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来亦如是。”对于陷入激烈的竞争红海里LED显示行业而言，创意也迎合了这个时代的需求。现时代循规蹈矩的常规LED产品占了多数，在长期的审美疲劳下，人们需要的是一种视觉的享受与冲击，而LED创意显示迎合了社会不断求新求异、彰显个性的文化需求，成为LED显示屏市场中极具生命力的一片蓝海。

LED显示屏市场竞争激烈 LED企业需以创意突围

随着LED技术的发展，常规LED显示屏产品价格逐步开始出现下降之势，这样的变化给准入门槛偏低的常规LED显示屏市场带来了冲击，价格战、同质化竞争此起彼伏。另一方面，LED行业经过几年的发展，许多其他行业也开始进军LED行业，这造成了严重的产能过剩，也导致市场竞争环境进一步恶化，如履薄冰，举步维艰。市场竞争的加剧，促使了许多LED显示屏厂家开始谋求新的生存机会，除了现如今被捧得火热的小间距LED，LED创意显示将会在这样一个靠个性“吃饭”的细分市场里，突破激烈竞争的重围。

步入21世纪，人们对于实物的需求不再是一板一眼的正方体或长方体，对于LED显示屏的需求当然也不会例外。当人们对于LED显示屏产品的了解越来越多之后，开始逐渐明白LED大屏系统也可以用于像展览展示厅、企业大厅、临街橱窗等这样的展示应用。但是针对这种展示应用，传统LED大屏幕单一的显示方式已经给人们带来了严重的审美疲劳，除了传统的信息展示等作用外，在外形上的要求也在进一步提升，使其更好的适应环境的整体结构和使用要求，随之产生了异形LED显示屏。

异形LED显示屏是在常规LED显示屏的基础上衍生出来的特殊显示外形的LED显示屏,使得异形LED显示屏的某些具有现场安装特性能更好的适应建筑物整体结构和环境，大小和尺寸可按照现场要求来进行定制。所谓“人靠衣装”，LED显示屏个性化的外形何尝不是吸引人眼球的一种方式。

异形LED显示屏的出现，打破了大屏幕拼接系统只能拼接成为冷冰冰的矩形形状，它可以随意拼接成各种不规则形状来显示一些极具创意的内容，不但能第一时间吸引受众者的眼球从而达到更好地宣传效果，同时也更好地拓展了大屏幕拼接的应用范围。

目前，不仅在展会上，我们可以看到形状各异的LED显示屏，在我们的城市中，弧形LED显示屏、半弧形LED显示屏，菱形等等在LED市场上崭露头角。

中国光学光电子行业协会副理事长、LED显示应用分会理事长关积珍曾表示：“我国LED异形屏技术也在不断提升，在某些方面领先于国际，在国外市场销售看好，每年均有40亿元左右的出口销售额。”，例如，美国的时代广场、欧洲杯等多个国际体育赛事中都可以看到国产LED异形屏的身影。

此外，除了原先在创意LED显示屏方面便有经验的联腾科技、康硕展之外，近期，利亚德收购金立翔，艾比森收购威斯泰克，都大有拓展创意LED显示屏版图之势。

即使，现如今LED异形屏相对于而言价格偏高，但是并不能够长期阻挡其前进的步伐。康硕展副总经理夏志清表示：“贵也有其贵的理由，与常规产品有所区别，LED异形屏更多的是一种附加值的体现，智慧成果要远远大于物料成本，还需要承担一定的风险成本，这才是定制化产品的价值所在。”不过夏志清表示有时客户的价值取向并不在于产品的价格，更注重的是产品本身给客户带来的超高价值回报。

创意产业的大潮来袭 LED创意显示彰显个性视觉文化

如今，创意产业的大潮已经席卷全球，伴随各种文艺演出、婚礼秀场、开幕式展演、休闲娱乐领域对于动态舞美效果的极致追求，创意显示也日益成为室内大屏幕显示领域的热点和相关企业的竞争焦点。那么，LED创意显示作为创意产业的一个枝节，创意LED显示屏所营造出的创意显示的意义何在呢?

首先，LED创意显示彰显个性文化。彰显个性文化，提升群体自豪感，凝聚团体力量是文明社会的主题。对于每一个创意显示项目，经过深度访谈、悉心聆听、精心梳理之后，形成专属的定制方案，用隐喻夸张的手法、华美的视频效果，把抽象的思想文化视像化，通过新媒体技术的方式进行视觉展现，充分彰显出个性文化特点。

其次，LED创意显示成就城市地标，提升城市形象。在建筑或景观的基础上，结合建筑的基本元素和符号，寻求最佳的视觉语言，从艺术和美学的角度，使LED显示元素与建筑完美融合并进一步美化提升，实现价值升华，成就城市地标，提升城市形象。

再次，LED创意显示凸显商业价值，赢得无限商机。在这个眼球经济时代，在注意力都已成为稀缺资源的今天，建筑形象的提升、文化个性的彰显势必吸引更多的眼球，带来无限的商机。从美国纽约时代广场到日本东京的银座，LED显示产品在彰显个性的同时已经使其成为了传媒新时代中最耀眼的明星。

此外，LED创意显示的出现，缓解了LED显示屏产品制造和设计施工中间常出现断层现象，为了实现LED创意显示，LED显示屏厂家需要依据客户的需求，提供全方位服务，制作做最符合客户需求的创意LED显示屏产品，而且能够实时的根据客户安装条件，提出专业且具有建设性的意见，满足客户的个性化需求。

LED创意显示已逐渐成熟 企业应着手备战创意显示

在常规显示屏产品差异化空间越来越小的市场状况下，一些在产品设计及控制技术等方面具有优势的公司，脱离了单纯的价格厮杀，专注于为客户提供技术含量更高的创意显示，以期获得更高的收益。比如康硕展、脸腾科技此类专业公司的成功，也预示着LED创意显示细分市场已经形成并逐渐走向成熟。

然而，当LED创意显示走向成熟之后，对于相关的LED生产厂家将会提出更高的要求。

对于创意LED显示屏生产厂家而言，夏志清表示：“不仅需要具备LED显示屏核心技术，还需要丰富艺术造型、结构力学技术及经验，从方案设计、产品设计、到安装售后都要有专业人才，以及通过多次失败生产总结出的成功经验。”

而对于提供LED创意显示产品的周边设备厂家而言，唯奥视讯研发部总监彭德师表示：“LED创意显示，就是不规则形状的异形屏，非传统的方形屏，而在其上显示图像，对视频控制器来说，把采集到的图像通过控制器处理变成用户自定义形状的图形输出，输出异形图像上scale比例不一致，如何使画面看起来协调对控制器提出了更高的要求”

夏志清还表示，LED球面显示将是未来创意显示的趋势，仿真LED造型显示将会应用到各种应用场所、城市光雕、环境艺术，使建筑、室内装修用曲面LED显示，把创意显示屏溶入到环境艺术中。

在这样的一种趋势下，LED相关的企业更应该着手做好相关的技术准备，为占据新的蓝海市场筹备充足的“粮草”。