行业发展走向整合化与规模化
任何一个行业在发展过程当中都会经历从最初简单性资源占有式走向精细化、专业化、规范化和规模化竞争整合式发展的阶段。在这一点上，中国的户外LED大屏幕媒体乃至整个户外媒体行业也都没有例外。
行业壁垒逐渐提高
近年来，诸多城市开始讲户外广告与城市形象建设相挂钩，对于户外广告的管理与规范也日益严格。户外广告管理政策的不断出台，在一定程度上也提高了户外LED大屏行业门槛，限制了中小型运营商的进入，在很大程度上构成了大型运营商的一道行业壁垒。相关政策规范的出台从本质上来说发挥了积极的引导作用，有助于市场的长期健康发展，对产业发展有益。
与此同时，进过一段时间的发展，目前大中城市尤其是核心城市中的优质屏幕资源变得越发紧俏，资源获取成本也随之增加，这意味着需要大量的资金储备和投入，而对于中小运营商和新进入该行业的机构来说，则构成了相当大的压力和障碍。同时资金实力还会对客户的信任、渠道的谈判等方面构成很大的影响。对于户外LED大屏媒体行业而言，无论是前端的渠道获取，还是后续的屏幕建设及维护、设备投入、技术研发等方面都存在着一般户外媒体行业所无法比拟资金壁垒。
从长远来看，户外LED大屏运营商真正要应对的是未来规模化、网络化行业发展趋势，通过对屏幕资源的网络化整合，进而从区域性媒体发展升级为全国性媒体，只有这个模式才能使广告主拥有更大的选择余地和真正实现有效投放，获得最大限度的受众到达。
行业马太效应逐渐显现
早期进入户外LED大屏幕媒体行业的几家机构通常以资源占有和扩张作为起步的跳板，其发展目标就是尽可能多地将一线重点城市地标性媒体囊括旗下，采取跑马圈地的方式获取资源，同时也逐渐向二三线城市扩张。对于户外LED大屏幕媒体行业来说，这种优质资源的获取是相当重要的，而早期国家层面也相对缺乏较为规范和成熟的管控，这就导致了不少中小型企业进入这一行业，将行业的整体资源划分得较为零散。然而这种情况限制了媒体的到达率，增加了全国性广告主使用户外媒体的成本，也阻碍了行业测量和技术标准的统一，从根本上来说，降低了整个行业的运作效率。但是随着行业竞争的逐渐加剧、几家龙头企业在资本运作方面的逐渐成熟，户外LED大屏幕媒体行业的发展也逐步走上了正轨。
在新的行业发展模式与趋势之下，户外LED大屏幕媒体这个市场的发展不仅要求户外LED大屏运营商除具有雄厚的资金实力，还需要在战略上进行前瞻性的布局，以及通过多年的市场经验积累的综合运营能力。在这样的环境变化中，行业内实力较强的企业具备了更强的竞争实力，越是规范化发展、越是具有资源优势和品牌优势、越是在行业发展具备技术创新精神的企业就越是具有强大的竞争优势。部分中小型企业则在网络化、整合化的发展趋势中逐渐显露疲态，行业发展向着一定程度的集中、规模化和整合化发展的趋势日益明显。
因此，类似于凤凰都市传媒、郁金香传媒、香榭丽传媒等具备较强品牌优势和资源优势的企业在今后的行业发展中势必拥有更大的发展空间，并进一步推动这一行业走向规模化和集约化发展。
资本的进入加速市场整合
从90年代的互联网，到近年来的网络视频、电子商务网站、社交媒体网站，无不是随着资本的进入，出现资本优势带来的规模效应，继而形成全国性规模集聚乃至行业垄断，可见资本在推动媒体发展中的重要性。户外媒体市场自然也不例外。90年代之前，国内户外媒体大都各自为营，自立山头，呈现分散化经营特征，很少形成跨区域网络，90年代后，随着资本的进入，在一些新型户外媒体细分市场，如候车亭、商务楼宇等，开始呈现网络化跨区域媒体网络，一些细分行业的领先者，更是借助强大的资本优势迅速抢占行业垄断地位，如当年叱咤一时的分众传媒，如占据全国90%航空媒体市场份额的航美传媒等。
未来，随着户外LED大屏幕媒体逐渐进入成熟阶段，以及越来越多资本的进入，资本和资本关系将逐渐主导、掌控着行业的收购、兼并，户外LED大屏幕媒体行业将有望改变现有分散庞杂的局面，进一步加速市场的整合。
行业精细化、规范化、创新化发展趋势出现
在户外LED大屏幕媒体行业逐步由导入期向成长期和成熟期过渡之时，最初的资源扩张型发展战略已经无法满足行业发展的需求。因此，精细化、专业化和创新化三点成为今后的一个重要发展方向。具体将表现在产品与技术创新、从业者的服务质量以及行业专业化发展等方面。
技术引领性趋势更加明显
技术和创新一直在推动户外LED大屏媒体行业的大发展。多种现有技术的有机整合与叠加使用，受蓝牙、Wi-Fi等无线网络传输技术启发或以其为基础的人屏互联配置，借助人在户外行动时的动作感应而生成的人景互动装置，根据虚拟成像原理而衍生的多功能大型投影设备，建立在自动摄像或跟踪定位系统基础上并与互联网对接的监测体系等，将获得更大的发展机遇。
技术将因此不仅使户外LED大屏媒体价值得到重新评估，而且也将在户外新媒体、移动市场和基于互联网技术的营销活动之间建立起一种更为紧密的关系，使得自身价值得到提升。以移动技术为例，移动技术与户外LED大屏媒体的整合应用，可以使人们与广告进行互动。户外LED媒体会进一步的科技化，形成多屏合一和屏屏互动的趋势。在今后的发展中，技术创新势必将成为户外LED大屏媒体的重要方向。
互动式传播，强调与消费者的信息沟通
随着消费者生活习惯和消费习惯的改变，互动和消费者体验在整个户外LED媒体信息传播环节的价值和作用越来越明显。户外LED媒体需要抓住消费者的眼球，掌控消费者体验乐趣，切中消费者需求核心，在与消费者的互动中实现有效传播。
通过采用最新技术，以及与最新技术的结合，户外LED大屏媒体正在以全新的沟通方式与消费者建立联系，高新科技不仅能迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与，并使跨媒体、跨时空的整合成为可能。例如借助人屏互动、手机终端与大屏幕互动等方式，实现户外媒体信息的双向传播；又如与电视、广播、互联网媒体建立的跨媒体平台的联合互动营销等。国内具有技术研发优势的媒体运营商，如凤凰都市传媒已经成功的实现了此类技术的应用，使一系列新颖的营销活动形式成为可能。
创意与专业策划将紧密配合，专业化服务成为主流
未来户外LED大屏媒体市场，整体将步入价值型增长之路，单纯依靠规模和覆盖的模式渐趋式微，基于消费者洞察、市场策划、创意开发、传播创新、数据分析、ROI研究等的专业服务模式，提供深度客户价值的户外LED大屏媒体必将获得长足的发展。
户外LED媒体是对特定时空的创意应用，拥有比单纯的平面或电波媒体更大的创想空间。“圈地”只是入门，赋予其恰当的功能，顺应周边环境或客户的改变而主动创新、因地制宜，才是正业。每一处户外公共空间都有其独特的价值。户外LED媒体更加强调对特定户外空间的巧妙应用，强调围绕目标受众对不同户外时空的策略组合，以激发更多的创意人员走出办公室，走进户外，立体整合运用多种户外环境元素。
真正与城市文化融合，与城市和谐发展
户外大牌广告发展到今天已经逐渐因为自身的不规范性遭到相关监管部门的肃清与严苛管理，以此作为借鉴，户外LED大屏媒体在下一步的发展中也将日益强调自身的规范性。这一点对于行业发展来说也是双刃剑，虽然会在一定程度上压缩行业发展的现有空间，但是另一方面也保证了先期规范运作的企业的既得利益，同时也提高了行业进入的门槛与壁垒。
与此同时，作为现代城市环境的重要构成，户外LED大屏幕媒体可以让人们更直观的感受城市的现代化水平。城市化是中国未来30年最大的挑战，城市人口将翻一番。未来，户外LED大屏媒体将与城市景观及城市精神环境形成内在的统一。户外LED大屏媒体的发展必须寻求与城市的融合共生。现代城市的发展，不仅体现为科技的发展，而且更应重视人文的结合。科技与人文的结合，是户外LED大屏媒体发展的未来方向。
数字户外广告其实完全可以成为城市一道亮丽的风景，其在创意、产品形式、位置设置等方面应充分考虑城市的规划、城市的文化特质、城市居民的接受度和习惯、城市的景观等各种要素。如此一来，数字户外才能够与城市和谐共存，彰显城市个性，让城市因户外更精彩。
