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LED照明行业价格战日趋白热化

字体变大  字体变小 发布日期:2014-10-31  来源:古镇灯饰报  作者:安然  浏览次数:309
核心提示:现阶段LED照明行业市场竞争处于白热化状态,很多企业为分一杯羹纷纷开始打价格战。低价策略让利于消费者,可以快速抢占市场份额,格兰仕就因善于发动价格战而被誉为家电行业的“价格屠夫”。但是价格战也应当有一个底线,不然则极易将整个行业带入不健康的恶性循环,企业如若盲目跟风,短暂获利之后,也极容易自食苦果。
    现阶段LED照明行业市场竞争处于白热化状态,很多企业为分一杯羹纷纷开始打价格战。低价策略让利于消费者,可以快速抢占市场份额,格兰仕就因善于发动价格战而被誉为家电行业的“价格屠夫”。但是价格战也应当有一个底线,不然则极易将整个行业带入不健康的恶性循环,企业如若盲目跟风,短暂获利之后,也极容易自食苦果。
 
    低价策略作为一种抢占市场份额的手段,本无可厚非,但是低价策略应该以保持合理的利润和较为保险的结款方式为前提。生产制造厂家属于重资产运营,而不是资本运营,期望以后天的收益平衡今天的让利是资本行为,对厂家来说是不现实的,越是让利运营就越难看到明天的太阳升起(土豪除外)。结款方面,最好是一手钱一手货,其次是第三方担保(对有影响力的品牌供货可以放帐)。千万元以下,小本经营,则更应重质不重量。(以上,参考了一些年营业额一两千万元,利润在30%左右的小厂的经营方式,不过他们只能做外单)。
LED照明企业价格屠夫战
    除此之外,低价策略应该以满足必要的品质、安全规格和性能参数等为前提。LED行业标准不够完善,产品参数也是复杂多样,使得厂家在定义和处理色偏、色差、光衰、散热、可靠性、RoHs硫化电磁干扰等方面没有下限,做的越多问题越多,每一个问题都可能瞬间导致中小企业覆灭。
 
    作为经营LED产品的企业,可以利用低价策略,集中资源做好单一产品类别,使产品规模化,满足品质、利润和性能等诸多方面要求。中小生产制造企业做为供应商受资源限制,能做好一个类别甚至是单一产品都很不容易,摊子铺的太大会导致企业经营结构性不良,滋生出供应链排产品质管控人员培训等诸多问题,每个问题都是成本。
 
    低价策略不能是让利求生,保持合格的质量和适当的产品利润是很有必要的,一味低价恶性竞争是不利于LED照明行业发展的。
 
关键词: LED照明 低价策略
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