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LED户外广告市场面临拐点,显示屏企业亟需求变

字体变大  字体变小 发布日期:2019-07-06  浏览次数:2493
核心提示:LED户外大屏的发展与户外广告市场的繁荣息息相关,二者荣辱与共。而户外广告发展又与经济的发展密切相关,经济形势欣欣向荣,户外
 LED户外大屏的发展与户外广告市场的繁荣息息相关,二者荣辱与共。而户外广告发展又与经济的发展密切相关,经济形势欣欣向荣,户外广告也会蓬勃发展,反之亦然。

2010年中国GDP超过日本,成为仅次于美国的世界第二大经济体,水涨船高之下,我国亦迅速成长为全球第二大广告市场。2016年我国户外广告行业市场规模达到了1174亿元,占比广告市场规模6489亿元的18.09%,据中商产业研究院的统计数计显示,截至2018年底,我国广告经营额近7000亿元,稳居世界第二,户外广告的规模也进一步扩大。

 

(2019年,中国仍将是全球广告增长的最大贡献者,增长额将超过48亿美金,居全球之首)

户外广告的增长,无疑将会促进户外LED显示屏的发展。但是,2018年,中国国内生产总值90万亿元 ,比上年增长6.6%,增长率为近年来最低。随着国内经济增速放缓,户外广告发展也随之减速,户外LED显示屏市场也无可避免地受到冲击。

我国LED显示屏起源于上世纪九十年代末,源于单双机色显示屏的出现,直至LED全彩屏兴起,逐渐替代了原本的霓虹灯箱广告,LED显示屏最终成为了城市最为重要的户外广告载体。北京奥运会之后,LED户外显示屏的发展更是经历了连年的高速增长。相关数据显示,2018年,全国户外LED规模连续九年呈现出高速增长的趋势,预计到2021年,我国户外LED显示屏规模将达到157亿美元(约合人民币1000亿元),增长幅度将达到每年15.9%。

如此庞大的市场对LED显示屏企业来说是一个巨大的宝库。而为了争夺户外显示屏市场,企业间的竞争亦十分激烈。然而,近年来由于户外广告受到整顿清理,户外广告市场已经受到了一定的影响,传统的户外LED显示屏市场也因此受到了一定的冲击

户外广告清理,传统的LED户外大屏发展受阻,却给LED透明屏带来发展的契机。LED透明屏大多依附于玻璃幕墙,或以其室内安装,室外观看,在熄屏状态下不会影响城市整体美感而受到了市场的青睐。其独特的创意,新颖的显示效果,也给户外广告市场注入了新鲜的活力。

不过,虽说户外LED显示屏受到户外广告清理影响,给细分产品LED透明屏提供了良好的发展机遇,但是,LED透明屏毕竟存在其局限性,难以担当LED户外广告的主力。不管形势如何发展,户外LED显示屏依然是户外广告的“宠儿”,是非常重要且炫酷的广告载体。

面对户外LED显示屏市场增速放缓,行业竞争呈现出更加剧烈的架势,企业间为了获取竞争优势,有的从产品入手,或提升显示效果,或融入第三方技术来增强竞争力;而有的则采取最短平快的手段——降价。

一直以来,降低价格是企业扩大市场份额最为快速的捷径。但是,降价也是一把双刃剑,它虽然能够短期内让企业扩大市场份额,但却挤压了利润,其增长方式不可持续。且一旦发生价格战,更将严重损害整个行业的利益,结果必将是玉石俱焚。正因为价格战损人不利己,所以被业界深恶而痛绝之。

面对发展放缓,竞争却越来越激烈的户外LED显示屏市场,企业需要改变过去的经营模式,需要从产品上进行创新,做到人无我有,人有我新。竞争的方式,除了产品的价格优势,还有品质、企业品牌的竞争。

从当前户LED显示屏的发展趋势可以看出,户外显示屏正地标化、功能化发展。过去LED户外显示屏之所以不受待见,很大一个原因便是因为其安装的随意性,没有很好地容入城市环境发展,导致其广为人们所诟病。而一些地标式的户外大屏,则不但避免了该问题,更为城市增添了一道显示的风景线。未来,随着5G的发展,LED户外显示屏将迎来新的发展空间,例如灯杆屏的发展。

当然,最重要的,还是读懂户外广告市场的发展趋势,如今是数字化时代,户外广告媒体也逐渐走向数字化,LED显示屏作为终端显示媒体,如何更好地适应市场发展,满足广告主的使用要求,实为重中之重。毕竟,对LED显示屏企业来说,只有让广告业主挣到钱,才能让自己挣到更多的钱。

 

 
关键词: 户外广告
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