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从上海国际LED展,看显示屏产业未来发展之路

字体变大  字体变小 发布日期:2018-10-18  浏览次数:646
核心提示:观天象而知晴雨,观展会而知趋势。上海国际LED展创办于2005年,是全球创办最早的专注于LED完整产业链展示的专业商贸采购平台,素
 观天象而知晴雨,观展会而知趋势。上海国际LED展创办于2005年,是全球创办最早的专注于LED完整产业链展示的专业商贸采购平台,素有行业“风向标”之称。在中美贸易战的背景下,今年展会似乎也多了一分“火药味”,继小间距LED显示屏大举拓展应用市场之际,一向显得十分低调的COB显示屏,今年也显得张扬起来,并且“Mini LED”随之兴起,发展的浪潮一浪高过一浪。

LED透明屏、COB显示屏、Mini LED、HDR技术应用……一切都如火如荼,行业俨然进入了新技术百花齐放,细分市场急剧扩张的时期。通过这次展会,我们也趁此梳理一下当前LED显示屏行业的发展概况。

小间距已成行业发展主流

 

若论当前行业最火的产品,小间距LED显示屏当仁不让,已经成为推动LED显示屏行业快速增长的重要引擎。根据奥维云网(AVC)《中国小间距LED产业分析报告》最新数据显示,2018年上半年中国大陆市场小间距LED显示屏销售额29亿元,同比增长70.5%;销售面积实现51.9%的同比增长,达4万平方米。我们从上市公司的小间距的销售状况也可见一斑。如洲明科技在年中业绩报告中称,其LED小间距销售收入为9.86亿元,同比增长52%,LED小间距产品的销售收入占LED显示屏板块销售收入的比重为60.53%。无论是增长速度还是所占比重,均超过了50%。

 


此次上海展,从各大企业展示的产品看,小间距LED显示屏已然占据了半壁江山。据不完全统计,此次展出小间距LED显示屏的企业不少于二十家,利亚德、艾比森、联建光电、上海三思、德彩、德铭光、希达电子、易事达、联诚发、路东光电、迈锐光电、思科瑞、强力巨彩等皆展示了最新的小间距产品。

小间距LED显示屏主要应用于指挥控制、视频会议、大型商业显示等场所,从展会上看,小间距产品具备高对比度、高可靠性、可快速拆装等特点,且正呈现出轻薄化、规格化的发展趋势。还有一个更明显的趋势是,企业在不断优化产品的同时,越来越倾向于从产品销售,走向整体解决方案的推出,比如艾比森的iCon系列产品,C138、C165、C220三个型号分别指向的就是不同大小的高端会议显示解决方案。这种不同型号对应不同尺寸,匹配不同场景,能够普遍适用于企业、政府机构、报告厅和会展中心等。

如今,视频会议正成为小间距 LED 显示屏主打的市场,一场小间距解决方案的“争夺战”隐隐成形。如易事达也推出了Wisdom高端视频会议系统,它包含了LED显示屏、音响、麦克风、摄像头和中控设备的会议系统,不仅比投影亮度更高、更清晰、更稳定、视角更广,还支持无线传屏、远程会议。

其他企业,像联建光电、利亚德、上海三思等也都依据自身技术特色及发展状况推出不同的解决方案。

透过展会,我们看到推出小间距LED显示屏产品已经变得十分普遍。而我们所看到的还仅是冰山一角,行业内尚有许多未参展企业,当然它们也会有很多小间距LED显示屏的解决方案。

COB显示屏优点突出,市场增速明显加快

 

我们谈论小间距LED显示屏,自然少不得COB小间距LED显示屏。

COB封装显示产品在行业里出现并应用的时间已有多年,对比SMD封装产品,它具有更高的可靠性、更低的生产成本,更易于实现小间距等优点。SMD封装产品要做到1.0mm以下会面临着技术工艺和成本方面的挑战,而COB由于采用的是集成式封装,理论上可以轻松突破1.0mm,实现0.5mm点间距,还能节约成本。不过,COB优势突出,却也由于存在墨色不均、维护难等问题,导致它在规模上一直难以与SMD产品相抗衡。此次上海展,作为COB显示屏的先行者之一,希达电子不但一如既往地推出COB显示屏,更向我们展示了最新的Mini COB小间距系列产品。然而从为数不多的COB显示屏制造商参展,我们也可以看出它的“小众化”。

纵观整个行业,目前小间距LED显示屏走的无非两条技术路线:一是SMD;二是COB。行业以SMD为主流,选择COB技术路线的企业则屈指可数。然而,随着市场对显示效果的极致需求,LED显示屏的点间距越来越小,传统SMD小间距在一定程上显得有点“力不从心”。P1.0以下SMD小间距LED显示屏已经接近了技术及成本的瓶颈,此时COB显示屏的优势才被突显出来。

正是看到了COB显示产品的这种天然优势,COB显示屏才在今年受到了极大的关注,特别是雷曼光电在COB显示屏上的一系列动作更加大了人们对COB显示屏发展的探索。早在今年3月,雷曼光电正式发布了新一代COB工艺的LED小间距显示产品。雷曼光电COB一经发布,就引发了市场的高度关注。根据了解,雷曼光电COB小间距产品一经推出,至

今已在国内外各大专业或商业系统得到了广泛应用。COB小间距LED产品的快速发展,增长速度去年已经超过了传统SMD小间距显示产品。根据奥维云网(AVC)市场调查显示,COB产品前期市场推广和培育已成效,终端市场认可度发生明显改观,上半年COB小间距销售额达1.62亿元,其中二季度COB小间距销售额占比从5.1%提升至6%。

然而,COB短时间内还难以与SMD分庭抗礼。奥维云网数据显示,2018年一季度从产品封装技术分析,终端市场以SMD封装小间距LED产品为主,占比高达97.6%,而COB封装小间距LED比重为2.4%。这主要是由于COB从生产工艺与成本来看,COB技术取消了SMD的支架与SMT回流焊环节,无虚焊风险,可靠性更高,但COB封装过程中存在一次通过良率不高,一致性差等问题,进而推高了生产维护成本。目前COB的价格普遍要比SMD高10%左右。但是,我们也可以预见,COB的成本终会随着规模化量产及良率提升而下降。只有技术工艺及规模都得到提升,COB的优势才能得到体现。

关于这点,目前正逐渐成为现实,毕竟,除了希达电子、韦侨顺、雷曼光电、奥蕾达这些企业,像新光台、海讯高科这样的新进企业也已参与进来,随着企业的增加,COB显示屏的市场规模必将逐步扩大。而且,随着倒装技术的应用,Mini COB必将LED显示屏推向更小点间距与更高端市场,甚至未来有可能进入大尺寸民用消费市场。

 

针对行业痛点,Mini LED解决方案异军突起

 

4在这次展会上,Mini LED产品开始出现,成为其中最大的一个亮点。其中联建光电、希达电子、德广信、九洲光电、联诚发等企业都展示了Mini LED显示产品。

关于Mini LED,目前行业内并没有一个明确的定义。Mini LED这个概念源于台厂晶电,大意是指芯片尺寸在50-100微米之间的产品,也有人把100-300微米的产品视为Mini LED,而我们大陆LED厂商更是将基于“四合一”封装形式的产品也统称为Mini LED。

 


如果从字面上理解,Mini LED自然是指点间距超微小的显示产品,是一种相对于Micro LED的表述,不管具体的点间距是多少,一般被认为,Mini LED一定具备一个技术特征:倒装芯片技术。正装技术面临着物理极限,很难突破桎梏,无法实现更小间距,只有倒装技术方能实现Mini LED。从这个意义上来说,希达电子的Mini COB小间距完全符合这个技术特征。但在这里我们不妨随行就市,主要谈谈以联建光电、联诚发、九洲光电为代表的Mini LED显示产品。

近几年,小间距LED显示屏的高速发展,极大地扩大了LED显示屏的应用市场,市场规模也逐步扩大。然而,众所周知,小间距带来的一系列问题如今逐渐成为当前行业的一大痛点。点间距不断缩小,给产品的可靠性以及防护性带来了严峻的挑战。

针对这些问题及挑战,行业各大企业对不同的技术解决方案进行了探索。COB小间距LED显示屏是有别于传统SMD的解决方案, 然而COB是一种不同的技术路线,对绝大多数LED显示屏企业来说,不可能抛弃现有技术工艺制程转向COB,于是一种同样基本SMD技术的“四合一”集成式封装出现了,而采用这种封装形式的LED显示产品就被企业命名为“Mini LED”。由于采用的是“四合一”集成式封装,所以它能够有效解决传统SMD小间距的一些问题。

最早,这种“四合一”集成式封装源于国内晶泰星与国星光电封装厂商的推动,正是在封装厂商与LED显示屏企业的联合协作下,Mini LED才逐渐为人们所熟知,加入Mini LED产品阵营的企业也越来越多。

但是,Mini LED毕竟刚刚兴起,在实际的应用中,到底会如何,市场反应会怎么样,这都需要后续的观察与客户反馈。我们能够确定的是,有这么多的企业跟进,说明业界还是十分看好这个解决方案。

 

LED透明屏起量,布局企业日益增多

 

要谈LED显示屏的发展状况,LED透明屏是无法绕开的细分领域产品。今年年初韩国平昌冬奥会“北京八分钟”一度让LED透明屏成为人们津津乐道的经典项目展示。

2018年的上海国际LED展,在各大细分领域,LED透明屏依然扮演着十分重要的角色,它们在展会上充满魔幻色彩的身姿,依然吸引了广大看客的目光。其中壹品光电、蔷薇科技、德铭光、德广信、路东光电、德润赛尔、康佳壹视界、国佳光电、浩翔光电、明兴光、诚通光电等企业,都展示了各自的透明屏产品。

 


过去几年,LED透明屏细分市场也曾和COB显示屏一样显得不温不火,从事LED透明屏显示屏生产的企业,我们也大多耳熟能详。LED透明屏的市场遭遇,与其市场对对产品的认知度低,企业宣传推广不足,参与企业少有关。而近来,随着参与企业的增加,特别是作为户外广告传媒的传统常规LED户外大屏,在城市整顿的过程中因光污染等问题受到限制之际,能够依附于玻璃幕墙,安装于室内易通过神核的LED透明屏,迎来了发展的良机。另一方面,舞美市场的发展也是LED透明屏的主要增长点。特别是随着新技术新思潮的出现,较之常规显示屏,极具魔幻色彩的LED透明屏在舞美领域可以说十分切合时代的发展需求。此外,LED透明屏在商业零售橱窗、室内装饰等领域也发挥重要作用,商显零售市场为LED透明屏的发展提供了更加广阔的舞台。

而随着LED透明屏应用案例的增多,人们对它的认识也逐日增多,市场需求自然与日俱增。平昌冬奥会“北京八分钟”的精彩呈现,更将LED透明屏的知名度大大地提升。LED透明屏在国际大型赛事上的这次精彩表现,无疑具有十分重大的宣传效应,这对于促进市场的增长必将产生更加积极的影响。

这次展会上,透过与会企业展示透明屏的数量我们也能感受到企业对LED透明屏寄予的厚望。正是基于LED透明屏市场迎来起量的契机,所以布局LED透明屏的大型企业也不在少数。除了洲明科技,艾比森、联建光电都已对LED透明屏做出了相应的布局。

众人拾柴火焰高,在众多企业的参与之下,LED透明屏下来必将迎来一波发展的高峰。

 

源于对显示效果的孜孜追求,支持HDR的LED显示屏兴起

 

近年来,LED显示屏在追求高清,甚至超高清的道路上,多了一门HDR技术的加持。 从上海展上,我们也能看到一些主要的LED显示屏企业也都推出了支持HDR的产品。诸如上海三思、联建光电、九洲光电等。

HDR是High-Dynamic Range的简称,也就是高动态范围成像技术。通过精准的还原HDR标准视频中的亮度、色度信息,同时提升动态范围、色深、色域等参数,使显示的视觉效果更接近于人眼的实景体验。在家电行业,HDR10已经成为LCD厂商的主流标准。

 


在LED显示屏行业,对于HDR技术的应用比较晚。2016年,奥拓电子在年初荷兰ISE展上率先发布了基于LED显示屏的HDR显示技术,随后业内其他显示屏企业如艾比森、视爵光旭、联建光电、洲明科技等皆对HDR技术有所触及。随着越来越多的LED显示屏企业开始对HDR技术进行探索,特别是8月份聚积科技在深圳举办的以HDR为主题的研讨会之后,HDR技术逐渐成为LED显示屏,特别是小间距LED显示屏追求的目标之一。

在这次上海展上,我们可以看到支持HDR技术的小间距LED显示屏明显多了起来。说明企业都非常看好这个技术,支持HDR将会成为未来行业高端显示产品的重要特征之一。

不过,要支持HDR,实现HDR的普及却不是一件容易的事情。这需要整个产业链条上中下游企业的通力合作,比如芯片厂商打造更广色域的芯片,封装厂商封装工艺的精进,打造出高品质的LED器件,保证灯的显示效果,还需要控制系统、驱动IC,视频处理器厂商的协作。在这些所有的环节中,任何一个环节不达标都会形成制肘。过去LED显示屏企业之所以没能实现支持HDR,很大一个原因就在于没有能够处理HDR动态范围的处理系统,而今,在业界控制系统厂商的努力下,已经研制出了能够处理HDR源的控制系统,彻底解决了HDR在LED显示领域的应用问题。

通过近距离观看展会上支持HDR产品,我们可以非常强烈地感受到HDR对提升LED显示屏的显示效果是非常震撼的,它能够体现更多更真实的细节。其实,我们从今年三星在上海安装的LED电影屏,也能感受到HDR给我们带来的强烈视觉震撼效果。三星也被认为是LED显示屏行业真正将HDR技术应用到实际案例中的企业。早在2017年,三星已在韩国乐天电影世界大厦安装了全球第一块LED电影屏,作为一款配备了HDR高动态范围图像技术的LED电影屏,它让观众确实体会到了一种身临其境的真实感。

HDR技术对LED显示屏显示效果的提升有着质的飞跃,这对于未来扩大市场应用,特别是高端市场,无疑具有重大的作用。假如我们放眼未来,LED显示屏走进家用消费级市场,与LCD或OLED显示产品展开竞争,HDR技术将是必不可少的利器。

 

 

在上海展,还有一点我们不得不提,那就是创意显示。所谓创意无处不在,而LED显示屏由于可以实现无缝拼接,理论上也不受面积的限制,是以更易于实现各种创意显示。走一圈展馆,堪称创意显示的展品比比皆是,利亚德的三菱旋转屏、折叠屏、路东科技的喇叭屏、纷彩电子的伸缩屏、磐景制造的超大翼展屏等,在这些充满了创意的产品中,我们都能感受到企业的独具匠心。

而这,仅仅是我们眼睛可以看到的冰山一角,LED显示产品的独特性也注定了它在造型方面的千变万化。像明兴光这样从事异形屏生产的企业,其实现创意显示千变万化,诸如LED显示屏创意舞台更是可以根据不同场合,像搭积木般实现想要的创意显示效果。

我们从近年来看,行业内已经涌现出了许多令人叹为观止的创意显示项目,这些创意显示项目往往外形构造别具匠心,与周边环境融为一体,很多成为了城市地标,点缀着我们的生活。

LED创意显示,让我们的城市变得充满了想象,让城市变得更加多姿多彩,就目前发展状况来看,各种商业、广告业、娱乐行业等领域,对创意显示的需求呈现出逐年增大的趋势。各种商业综合体、地标性建筑、酒吧、游乐场所、博物馆、科技馆等是创意显示的重要展现场所。

对于LED显示屏企业来说,在LED显示屏竞争处于红海的市场,与其单卖产品,不如卖创意。创意往往意味着卖点,一个好的创意,一次创意的展示,不但能够保证企业获得比常规显示更高的利润,而且对产品的美誉度、企业的知名度的提升,都有着十分重大的意义;创意还意味着创新,这在一定程度上会成为促使企业进行技术革新的动力,进而促进行业发展。

如今的LED显示屏行业,创意显示已不局限于单个产品的创意表现,而是整体解决方案的创意表现。特别随着技术工艺的不断发展成熟,LED显示屏企业对于创意显示也表现得越来越驾轻就熟,在这方面,舞台租赁领域表现得尤为突出。在这个对光影交错,对舞美效果要求较高的的舞台上,无论常规屏、异形屏、透明屏,都有机会尽情展现创意,打造经典的瞬间。

而且,LED显示屏为了实现创意,与第三方技术结合的特征也日益明显。诸如LED透明屏与人工智能的完美结合,为我们呈现了一出惊艳全世界的大戏。

 

LED显示屏的智能化应用成趋势

 

近两年“人工智能”已成为一个很火热的名词。智能家居、智能交通、智能购物……任何一个行业但凡离开了它,就好像落伍了一样。在智慧城市建设的浪潮下,智能化更是成为了一种发展的大趋势。

在我们LED显示屏行业,也有两大较为明显的趋势,一个是高清化,另一个就是智能化。当然,作为一个显示载体,LED要实现智能化,需要依赖第三方技术来实现,如人脸识别、AR/VR、人工智能等。LED显示屏较为常见的智能化应用,有自动调光,根据白天黑夜不同环境自行调节亮度;利用感应技术,雷达技术,进行人屏互动等。其中我们较为常见的地砖屏,一般都装备感应技术,具备人屏互动功能。

 


在这次展会上,不管是与VR相配合的LED显示屏,可进行人脸识别游戏的LED显示屏,还是互动地砖屏,我们都可以找到其身影。其中康佳壹视界通过VR进行游戏的LED显示屏,就引得观展者争先体验不止。而搭载人脸识别的LED显示产品更是举不胜举。

LED显示屏产品智能化,往往会成为产品的亮点与卖点。在工人智能方兴未艾的当下,LED显示屏通过与新兴技术的结合,将会实现最大的价值,对提升企业的知名度,产品的美誉度有着无可估量的影响。上文提及的LED透明屏在韩国平昌冬奥会“北京八分钟”的惊艳表现,其实正是LED显示屏与智能机器人相结合的结果。若离开了智能机器人,很难想象LED透明屏能有如此精彩的表演。而一旦与人工智能相结合,哪怕是传统常规的LED显示屏也能完成意想不到的创意显示。这一点,2018年9月2日,雅加达亚运会闭幕式上的“杭州八分钟”便是最好的例子。借助于第三方技术,通过与舞台灯光等各种因素的配合,常规LED显示屏也能实现魔幻的创意显示效果。

随着人工智能及各种新兴技术的发展,未来LED显示屏与第三方技术越来越紧密地相融合发展,LED显示屏将不再局限于显示这单一的功能,而是变得更加人性化。而在物联网快速发展的今天,万物互联互通更是给LED显示屏提供了更多的机会。

LED显示屏企业直指影院市场

 

 

自去年三星在韩国乐天电影世界大楼安装了首款商业影院LED显示屏以来,LED显示屏进军影院市场变得不再是个梦想,开始成为越来越多中国LED显示屏企业的目标。

此次上海国际LED展上,浙江未来研究院就为我们展示了一块P2.0的被动式3D电影屏,吸引了众多过往的参展者,许多业界人士都进行了一次观影体验。

 


影院市场是一个巨量的市场,每年新增的电影荧幕十分庞大,相关数据显示,截至去年底,仅中国影院银幕总数已达到50776块,较2016末增加9,597块,同比增长23.3%。其实,早在三星电影屏面世之前,中国已有中原显示等LED显示屏企业对影院系统进行布局,在其他多个展会上也展示过LED立体电影放映系统。但是,LED显示屏若想顺利进入影院市场,首先就得通过DCI(Digital Cinema Initiatives)认证。DCI即美国好莱坞数字影院倡导组织,由迪斯尼、福克斯、米高梅、派拉蒙、索尼影视、环球和华纳兄弟联合成立,为数字电影市场建立了《数字影院系统规范》,是对数字影院的设备生产商、集成商和放映商的重要规范,也是国际通用的数字影院系统认证标准。

三星获得DCI认证,说明LED显示屏进入影院系统并不存在问题。而我国一些具备实力的显示屏企业,如上海三思早就悄悄地在这个市场取得成绩。根据上海三思现场工作人员的说法,三思的LED显示屏早已进入影院市场,并在国内多个影厅都有上海三思的LED显示屏产品。

当 然 , 像上海三思这样的企业有进入影院系统的实

力,但对绝大多数的LED显示屏企业来说,LED显示屏想要进入电影院,仍需克服一系列的问题,如分立式器件的LED显示屏灯珠失效、散热以及长时间观看带来的眩晕刺眼等。

最为紧要的是 , 与长期占据霸主地位的投影相比 ,LED显示屏在价格方面相对成本较高。LED电影屏目前只能做为一种差异性的体验产品,初步涉足影院市场。

诚 然 , 技术问题会随着时间的推移 , 终将会得到解决。只要观影体验足够好,产品价格也不是什么特别大的问题。国内LED显示屏企业大举登陆影院系统,是指日可待的事情。

 

 
关键词: 行业发展趋势
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