数字标牌（Digital Signage）属于标牌的子类别，是一种全新的媒体概念，泛指通过大屏幕显示终端，向密集人流发布商业信息、多媒体资讯的专业视听集成系统。国际上，也有人把数字标牌与纸张媒体、电台、电视和互联网并列，称之为“第五媒体”。由于发布的是商业信息，国内不少人将数字标牌称作商业电视，或者广告机。

一般来说，数字标牌系统由控制端、管理端、网络平台、播放端和显示终端五部分组成。整个系统基于集中控制管理和自动播出方案，具有分布式结构、开放式接口、人机交互、界面友好、易于扩展，以及安装和维护简单等特性。数字标牌系统可对播放内容的时间、次数及范围进行统计和记录，可在播放的同时进行交互。

数字标牌系统支持的显示技术有LCD、等离子、LED、DLP以及触摸屏等。ElectroniCast Consultants照明市场研究总监Stephen Montgomery表示，LED显示屏凭借着在阳光下清晰可见的优势，已经成为户外传播的主导者。预计2014年全球招牌与专业显示屏应用领域的封装LED市场规模为20亿美元左右，2014-2019年的年度增长率为11.9%，到2019年全球市场规模将达35.6亿美元。

中国LED产业研究中心高级分析师李进科表示，户外数字广告（DOOH）将成为数字标牌最大的细分市场。随着“智慧中国”战略的纵深发展，数字标牌将会朝着产业化、功能化、系列化的方向发展，迎来可比照传统电视的发展机会。

作为网络技术、显示技术、多媒体艺术的融合体，数字标牌的应用将无处不在，已广泛应用于金融、医院、超市、公共场所、户外广告等领域。各种各样的应用场景，多样化的显示技术，决定了数字标牌产品的多样化发展趋势。