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最新研究表明:数字户外可以影响电视所影响不到的人

字体变大  字体变小 发布日期:2016-07-07  来源:渤思户外观察  浏览次数:1141
核心提示:根据英国广播受众研究学会的调研,每天看电视少于3小时的人占了英国人口的近38%,但是这些人对数字户外所持的态度相对还是比较开
   根据英国广播受众研究学会的调研,每天看电视少于3小时的人占了英国人口的近38%,但是这些人对数字户外所持的态度相对还是比较开放的。

 

    那么,在中国,我们以90后为例,情况更是如此。

 

    根据北京大学市场与媒介研究中心去年发布的《90后媒介使用习惯研究报告》,超二成90后不看电视,一半以上的90后看电视在半小时以内,90后俨然成为“去电视化”的一代,但是,外出活动却是90后平时娱乐休闲最主要的三大方式之一(其他两大是看电影和网上追剧)。

 

    无疑,从受众及其媒体消费时间这些数据来看,数字户外是有价值的,但是其价值无疑也是有待继续深挖的。

 

    根据海洋户外和MediaTel的最新研究,那些想要触及轻度电视观众群体的品牌,应该考虑将他们的营销预算转移到数字户外媒体上来。所谓轻度电视观众,指的是那些每天看传统电视节目不超过三个小时的人。


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    根据广播受众研究学会的调研,轻度电视观众占了英国人口接近38%的比重,他们收看传统电视的频率越来越低,近年来,他们看电视的时间少了10%,从4小时到现在的3.6小时。轻度电视观众也更有可能屏蔽手机和线上的广告,27%的英国公众觉得移动应用上面的广告令人厌烦。

 

    海洋户外,一家英国的户外媒体供应商,着手测量了这些轻度电视观众对数字户外广告的接受度。他们委任MediaTel做了一项独立的调研,找出这些跨屏受众对数字户外内容的反应, 以及当这些人在户外的时候,是否更有可能浏览实时的数字户外内容。


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    MediaTel调查了超过2000位轻度电视观众,并发现:

 

    平均而言,与英国公众相比,31%的受访者表示他们在外出购物的时候留意过数字大屏,而在伦敦,这一数字就上升到了43%,因为那里的数字大屏更多。

 

    平均而言,13%的受访者表示,与他们相关的数字大屏内容会鼓励他们去访问某一网站,15%的人表示,这些相关的内容会鼓励他们去访问某线下店面。

 

    平均而言,34%的受访者表示,如果他们在户外没什么东西可看的时候,他们更有可能看一些有趣的实时大屏内容。

 

    海洋户外营销总监RichardMalton表示,“户外一直以来是触及轻度电视观众的绝佳场所,随着品牌创建了越来越多的数字化内容,数字户外将处于更加有利的位置。数字户外可以提供动态播放的功能。研究表明,好的数字户外内容,如果大范围传播开来的话,可以有效触及那些轻度电视观众,还能通过智能手机来提升他们与品牌的互动,并且激发他们基于所看到的广告来做出实时的购买决策。”

 
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